Tidal je bil prvotno predstavljen leta 2010 na Norveškem zahvaljujoč prizadevanjem peščice tehničnih inženirjev. V nekaj letih je postal kolektivna last več velikih glasbenikov, predvsem Jay-Z-ja, enega najbolj znanih milijarderjev hip hopa. (Čeprav je imel "pomoč" svoje žene Beyoncé in drugih umetnikov.) Kar se je tržilo kot "luksuzna" pretočna storitev, se je nekaj, kar so nekateri mislili, da bo naslednja velika stvar, spremenilo v popolni neuspeh.
Poslovni model je bil po mnenju nekaterih strokovnjakov že od začetka napačen, umetniki, ki so sodelovali pri storitvah, pa mu niso naredili nobene usluge. Razmislite o tem, kako je Kanye West prek storitve izdal album, ki ga je po izidu nenehno popravljal, z drugimi besedami, izdal je nepopoln album. Jay-Z je od takrat prodal svoje deleže Tidal družbi Block Inc, vendar se bogastvo storitve verjetno ne bo kmalu spremenilo. To so vsi razlogi, zakaj je Tidal kot pretočna storitev propadel.
7 Tidal je bil pretenciozen
"Luksuzna" storitev pretakanja, kaj to sploh pomeni? Inženirjem podjetja Tidal je to pomenilo poslušanje glasbe v hi-fi zvočni datoteki visoke ločljivosti. Nekaterim umetnikom, ki so bili solastniki servisa, je to pomenilo nekaj povsem drugega in malo ezoteričnega. Madonna, ena od lastnic, je dejala, da je namen storitve "vzeti glasbo in umetnost nazaj iz tehnologije". Karkoli že to pomeni. Poleg tega, ker je storitev pretakanja del tehnologije, ni logično, da lahko tehnologiji odvzame umetnost. Ampak spet, Madonna, kaj to sploh pomeni!?
6 Tidal je bil predrag
Ko je Tidal debitiral, je stal 20 USD na mesec, vrhunske storitve pa so stale še več. Cene so se od takrat eksponentno znižale, zdaj storitev znaša 10 USD na mesec, premium stopnja pa 20 USD, vendar je bila glavna kritika Tidala, ko se je prvič predstavil, to, da se je potrošnikom zdel predrag, čeprav je imel kakovostnejše tokove glasbe izvajalcev, kot so Daft Punk, Kanye West, Jay-Z in Beyoncé, so oboževalci želeli več kot le peščico izvajalcev za pretakanje.
5 Razočarani naročniki Kanyeja
Kanyejev album Donda iz leta 2018 je bil za umetnika izziv, saj je želel, da bi bil album popoln, a želja po popolnosti lahko vodi do slabe presoje s strani izvajalca. Z drugimi besedami, če je umetnik obseden z enim delom in ga znova in znova predeluje, namesto da bi stal ob končanem projektu, lahko delo trpi. Točno to se je zgodilo Kanyeju Westu, ko je izdal Donda, album je še naprej izdajal samo prek Tidala, kar pomeni, da je moral vsak, ki je želel album, plačati Tidalovo predrago naročnino, poleg te nadloge pa je Kanye kar naprej snemal album in ga ponovno izdajal. to po urejanju. Poleg tega je bilo prizadevanje, da bi ga izdali izključno prek Tidala, zaman, hekerji in pirati so hitro prenesli in delili skladbe, kar je zelo motilo Kanyeja in lastnike Tidala.
4 Obstaja že preveč platform za pretakanje
Pretočno predvajanje glasbe in televizije je postalo nasičen trg. Za užitek gledanja so na voljo Apple TV+, Discovery+, Hulu, Disney+, Netflix itd. Za ljubitelje glasbe so na voljo Pandora, Spotify, YouTube, Apple Music in staromoden način poslušanja glasbe (plošče, kasete itd.). Torej, zakaj so Jay-Z, Coldplay, Daft Punk, Jack White, Beyoncé, Kanye West in Madonna mislili, da je javnost nestrpna po še eni aplikaciji, ki bi lahko izkašljala mesečno, je osupljivo. Bilo je malo brez stika z njimi, če se lepo izrazim. Z drugimi besedami, trg pretočnih storitev je nasičen in vstop na nasičen trg z že obstoječim izdelkom ni dober posel.
3 Glasbeniki, ki vodijo plimovanje, niso bili tako priljubljeni, kot so bili včasih
Coldplay, Jay-Z, Beyoncé, Madonna in drugi umetniki, lastniki skupine Tidal, so multimilijonarji in bi še vedno lahko razprodali dvorane za svoje koncerte. Toda njihovo občinstvo so ljudje, ki jih spremljajo že leta. Številni umetniki, katerih glasba je bila ponujena na Tidalu, imajo zelo veliko bazo, vendar se ta že nekaj časa ni povečala. Res je, da sta Daft Punk in Jack White še vedno priljubljena glasbenika, toda ali sta tako priljubljena kot sredi 2000-ih? Lastniki Tidala imajo velik vpliv, vendar so morda precenili, kako daleč seže ta vpliv. Zoomerji niso ravno navdušeni nad poslušanjem 63-letnih glasbenikov, kot je Madonna.
2 Tidal Prevečkrat trgovano lastništvo
Tidal se je začel leta 2010 in od takrat je zamenjal lastnika vsaj 3-krat. Najprej je bil v lasti korporacije Aspiro, nato Project Panther Bidco Ltd, nato pa je bil ponovno predstavljen kot prva pretočna storitev v lasti izvajalcev z naslednjimi zvezdami: Jay-Z, Beyoncé, Rihanna, Kanye West, Nicki Minaj, Daft Punk, Jack White, Madonna, Arcade Fire, Alicia Keys, Usher, Chris Martin, Calvin Harris, deadmau5, Jason Aldean in J. Cole. Nato je leta 2017, ko je bila storitev v težavah, Sprint kupil 33 % delnic podjetja. Danes je storitev v lasti Blocka, prej znanega kot Square. Ni treba posebej poudarjati, da lahko takšen promet v lastništvu negativno vpliva na katero koli podjetje.
1 Tidal je padel v tednih po ponovnem zagonu
Ko je bila leta 2015 prvič ponovno zagnana kot storitev v lasti umetnika, se je povzpela na vrh prenosov aplikacij in bila v tistem tednu med 20 najpogosteje prenesenimi aplikacijami. V dveh tednih ni bil niti med 700 najboljšimi. Po mnenju kritikov je "precenil povprečnega poslušalca". Kot, da je bila Tidal "luksuzna" storitev, je bila razlika v ravneh, standardna raven je ponujala "zvok CD kakovosti" (HiFi raven) in višjo kakovost stiskanja za HiFi Plus raven. Nasprotniki Tidala so hitro poudarili, da povprečen poslušalec ne more opaziti razlike, še posebej brez slušalk.
