Madonna je bila kraljica kontroverznosti v 80. in 90. letih. Njena glasba in nastopi na odru so nenehno presegali meje in ravno ko je javnost mislila, da ne more biti bolj tvegana, je našla način, da preseneti vse.
Vendar pa so se prav njeni glasbeni videoposnetki izkazali za najbolj nenavadno vsebino, ki jo je ustvarila (še naprej je celo ustvarjala vznemirljive videoposnetke na svojem računu Instagram). Zlasti en glasbeni video jo je spravil v težave z MTV, kabelsko omrežje pa jo je celo prepovedalo.
Kako je 'Justify My Love' našla pot do Madonne
9. novembra 1990 je Madonna izdala svoj prvi album največjih uspešnic z naslovom The Immaculate Collection. Glavni singl na tem albumu je bila pesem z naslovom "Justify My Love", pesem, ki ne omenja seksa in romantike tako subtilno. Pesem sta prvotno napisala Lenny Kravitz in Ingrid Chavez, Princeova varovanka v poznih 80. in zgodnjih 90. letih.
V intervjuju za Vibe je Chavez na vprašanje o zasnovi pesmi dejal: Pisanje 'Justify My Love' z Lennyjem Kravitzom in Andreom Bettsom je bil eden tistih trenutkov, ko se je preprosto zgodila čarovnija.
Andre je dobil ritem, Lenny je posnel sintetično vrstico, nato pa me je vprašal, ali želim kaj povedati. Pri sebi sem imel pismo (moja pisma so kot pesmi), zato sem stopil na mikrofon in v bistvu prebral pismo. En posnetek in ostalo je zgodovina."
Od tam se je Lenny Kravitz odločil, da ga odnese svoji takratni možni prijateljici z ugodnostmi, Madonni.
Med intervjujem za Yahoo! Entertainment, Lenny Kravitz je povedal, kako je bila Madonna prva oseba, na katero smo pomislili po končanem snemanju.»Delal sem na nekaj demo posnetkih in pojavil se je 'Justify My Love' in bil mi je všeč, vendar sem vedel, da to ni zame. Mislil sem, da bi bilo popolno za Madonno. Zato sem jo poklical in rekel: 'Imam pesem št. 1 zate.' In rekla je: 'Ne, nimaš.' In rekel sem: 'Da, imam. … Kje si? Prinesel ga bom.«
NSFW Music Video Vsebina in Madonnin tržni načrt
Če bi glasbeni videospot Jean-Baptiste Mondina, ki je sledil singlu, označil za "ekspliciten", bi ga po standardih 90. let pocukrali. Sadomazohizem, S&M in BDSM podobe, biseksualnost, delna golota in močno impliciran pikantni čas z več partnerji je bilo več kot dovolj, da so video prepovedali predvajati na MTV.
Kmalu po prvi izdaji je videospot zajel segment v nočni televizijski oddaji Nightline, zaradi česar je bil video le še bolj priljubljen. Zaradi prepovedi sta jo Madonna in njena založba izdali na VHS in jo prodajali v trgovinah s ploščami po ZDA.
Lenny Kravitz je nadaljeval intervju z Yahoo! Zabava govori o Madonninem briljantnem marketingu. "Ker ga je MTV prepovedal, se je odločila, da bo videospot prodala [na VHS, za 9,98 $] in vsak videoposnetek se je štel kot singel. … Spominjam se, da so se ljudje postavljali v vrsto okrog Tower Records, okoli bloka, da bi dobili ta video Madonne, in stvar je postala številka 1. In bila je številka 1, globalno, ne vem, kako dolgo. Bilo je ogromno. Pravzaprav je bil to njen največji hit na tisti točki v njeni karieri.«
Madonna spregovori o polemiki in dvojnih merilih medijev glede cenzure
Med intervjujem za Nightline decembra 1990 je Madonna priznala, da je bila pod vtisom, da so pravila MTV glede tega, kaj velja za sprejemljivo v glasbenih videih, nedosledna. Rekla je: Ko sem posnela svoj video za 'Vogue', je na mojem posnetku oblečena v prozorno obleko in jasno se vidijo moje prsi. Rekli so mi, da hočejo, da to vzamem ven, a sem rekel, da ne bom, in so vseeno igrali … Mislil sem, da bom spet lahko malo prekrižal pravila.«
Nadaljevala je in opozorila na dvojna merila v cenzuri. Natančneje, tisto, kar ljudje menijo, da je sprejemljiva eksplicitna vsebina, primerjamo z nesprejemljivo eksplicitno vsebino. Rekla je: »Rada bi obravnavala celotno vprašanje cenzure na televiziji. Kje na splošno potegnemo črto? Potegnem črto glede na to, kaj mislim, da je mogoče gledati na televiziji. Potegnem črto pred nasiljem, ponižanjem in degradacijo.«
Po 12 letih, leta 2002, je MTV2 med posebnim odštevanjem predvajal celoten videospot, ki je predstavil seznam najbolj eksplicitnih in kontroverznih videospotov, ki so jih kdaj predvajali na MTV.
Ni treba posebej poudarjati, da je glasbeni video v celoti na voljo tudi za ogled na Youtube. »Justify My Love« je bil prodan v 5 milijonih video izvodov v ZDA in od tega pisanja še vedno drži rekord najbolje prodajanega video singla vseh časov.
