Degrassi: Naslednja generacija se je soočila z določeno odpovedjo in splošnim pomanjkanjem priljubljenosti. Na srečo ustvarjalcev in zvezdnikov serije je njihovo serijo rešilo nekaj na videz tako nepomembnega. In vendar je resnica, da je glasbeni video znova oživil ustvarjalnost oddaje, pritegnil občinstvo in oddajo ohranil pri življenju.
Degrassi je bil na udaru
Po intervjuju za Insider je Degrassi dosegel veliko prelomnico leta 2010. Do takrat je bil na sporedu 30 let. Kit Hood in Linda Schuyler sta leta 1979 ustvarila The Kids of Degrassi Street, v osemdesetih in devetdesetih letih prejšnjega stoletja pa se je oddaja spremenila v Degrassi Junior High in Degrassi High. Nato se je leta 2001 Linda pridružila Yanu Mooru, Brendanu Yorku in Stephenu Stohnu, da bi ustvarila "Degrassi: The Next Generation", zlahka najbolj prepoznavnega od vseh spin-offov serije.
Toda kanadska mreža CTV ni bila navdušena nad nadaljevanjem oddaje po predvajanju devete sezone. Medtem ko jim je bila lastnina Degrassi in sama serija še vedno všeč, si preprosto niso mislili, da ima noge za napredovanje. Približno v istem času je izvršni producent Stephen Stohn razvijal še eno serijo s TeenNickom. Toda ko je izvedel novico, da CTV ne želi več nadaljevati z oddajo, ki so jo podpirali devet let, je namesto tega TeenNicku predlagal naslednjo sezono Degrassi. Z nekaj spremembami urnika oddajanja so se pri TeenNicku odločili nadaljevati z oddajo, saj so verjeli, da je dejansko obstojna.
Torej, čeprav je CTV uradno odpovedal Degrassi: The Next Generation, so bili odpovedani le za vse nekaj ur, preden se je TeenNick strinjal, da nadaljuje z njim in predvaja 4 nove epizode na teden.
Dejstvo, da je bila oddaja skoraj v celoti preklicana, je bilo nekaj, kar je bilo nekaj let zamolčano od novinarjev in celo od zasedbe oddaje. Notranje napetosti omrežnega stikala pa je bilo čutiti.
To je zato, ker so imeli manj denarja za delo. Pravzaprav so bili prisiljeni znižati proračun vsake epizode z 800.000 $ na 550.000 $.
"Z Lindo sva šli na vse različne oddelke, ne glede na to, ali je šlo za zvok, ličila ali karkoli drugega, in sva jim rekli: 'Veš, da obstaja pregovor, da lahko imaš nekaj hitro ali da lahko to dobiš cenejši ali pa bi ga lahko imeli visoke kakovosti - izberite katera koli dva, '" je povedal Stephen Stohn za Insider.
Zaradi TeenNickove zahteve po štirih epizodah na teden je scenaristska ekipa delala na scenarijih 24/7. Toda producenti so imeli še eno težavo … kako bodo prepričali ljudi, da gledajo na novem omrežju …
Tu je prišel glasbeni video…
Glasbeni video, ki je rešil Degrassija
Ker je TeenNick predvajal Degrassi: The Next Generation v ZDA, tudi ko ga je producirala kanadska mreža CTV, je že obstajalo zavedanje, kako promovirati blagovno znamko. Toda zaradi občutka izčrpanosti serije je bila potrebna prenova promocije. Zato so se obrnili na producente z idejo, da bi posneli glasbeni video kot sredstvo za navzkrižno promocijo.
Seveda glasbeni video, ki je rešil Degrassija, še zdaleč ni edini slavni glasbeni video, povezan z uspešnico kanadske TV-oddaje. Drakeov videoposnetek ponovne združitve Degrassija je zagotovo najbolj znan. Navsezadnje je Drake ena največjih zvezd, ki je prišla iz predstave, in vsi obožujejo ponovno srečanje Degrassija. Toda "Shark in the Water" VV Browna je daleč najpomembnejši.
V montažnem glasbenem videoposnetku s karnevalsko tematiko je kot junake nastopila vsa glavna igralska zasedba in je bil eno najobsežnejših orodij promocijske kampanje, kar jih je serija kdaj uporabila. Hkrati je bilo to koristno za VV Brown, saj so ponovno uredili drugo različico glasbenega videa, ki se je osredotočala na promocijo nje in ne le na deseto sezono Degrassi.
"Odprli smo naš urnik, da bi lahko dali igralsko zasedbo na voljo," je rekla Linda Schuyler. "Prišli so v mesto, najeli so ločeno ekipo za snemanje in v dveh dneh so prišli do tega briljantnega koncepta."
"Vsi vedno govorijo, da je Degrassi ta šola, kjer gre vse narobe. Kot z vsako težavo, ki si jo lahko predstavljate, se ti liki soočajo z njo, zato je enačiti to s cirkusom tako popolna korelacija, " Annie Clark, ki igrala Fiona, je dejal. "Zdi se mi, da je tako popolno za opis različnih težav teh ljudi."
Ustvarjalci Degrassija so bili prav tako zelo zadovoljni z izbiro pesmi, saj je "Shark in the Water" VV Browna zvenela srhljivo in popolnoma prilagodljiva vsem čustvom, ki so jih ustvarjalci želeli povezati z vsakim likom. Pisci so celo vključili številne zgodbe, ki so jih imeli za vsakega lika, v svojo garderobo in/ali dejavnosti znotraj glasbenega videa.
Iz tega razloga so oboževalci ponoreli, saj so morali ugibati, kaj se obeta njihovim najljubšim likom.
Za razliko od napovednika, promocijski glasbeni video ni razkril, kaj prihaja v prihajajoči sezoni … namesto tega je samo dražil možnosti. In nekateri elementi zgodbe, ki so bili napovedani v glasbenem videu, so dejansko prišli v deseto sezono, na primer Fionino nasilno razmerje ali zaprtje šole na plesu na temo Vegasa.
Na koncu dneva je bil glasbeni video izjemno koristen pri ponovnem zagonu oddaje na novem omrežju in privabljanju tako novincev kot tistih, ki so oddajo opustili pred deseto sezono.
Po poročanju Insiderja se je glasbeni videospot Degrassi znašel na prvi strani spletnega mesta Pereza Hiltona, vsakemu od glavnih članov zasedbe je pridobil več deset tisoč dodatnih sledilcev na Twitterju in majhno kanadsko najstniško dramo sprožil v peščico več neverjetno uspešne sezone na ameriški mreži.
Torej, ja … glasbeni video je rešil Degrassija.
