V zadnjih letih je postalo vse bolj priljubljeno, da se zvezdniki podajo v alkoholni posel. Če jih naštejemo le nekaj, so George Clooney, Nick Jonas in Ryan Renolds uspešno vtaknili prste v ta poslovni podvig, kot da bi potrebovali dodaten denar. Vendar pa se druge zvezdnice ne znajdejo tako srečne in jih ujamejo ostre povratne informacije za njihovo blagovno znamko alkohola.
Kendal Jenner ni več edina slavna osebnost, ki je bila deležna negativnih reakcij zaradi blagovne znamke žganih pijač, zahvaljujoč igralcu Michaelu B. Jordanu, ki je pred kratkim sprožil polemike glede svojega podjetja z rumom. V začetku junija je slavni zvezdnik Creed in Black Panther lansiral svojo znamko ruma J'Ouvert, ki je hitro dobilo napačno pozornost.34-letni igralec je bil v glavnem deležen negativnih reakcij zaradi poimenovanja svojega ruma J'Ouvert zaradi pomanjkanja kulturne povezave s tem izrazom. Več podrobnosti o tej polemiki najdete spodaj.
10 Pomen
J'Ouvert je izraz, ki se uporablja za opis tradicionalnega festivala, ki ga praznujejo na Trinidadu in drugih vzhodnih karibskih otokih med začetkom letnega karnevala. Sam izraz izvira iz kreolsko francoskega izraza "jour ouvert", kar pomeni dan ali jutro, ki simbolizira začetek karnevala. Ta festival ima pomemben kulturni pomen, saj predstavlja osvoboditev suženjstva, saj svoja telesa prekrijejo s pisanimi barvami kot izraz svoje svobode.
9 J'Ouvert Packaging
Med zabavo ob predstavitvi Michaelove linije ruma je bilo objavljenih veliko slavnostnih objav na Instagramu, ki so čestitale njegovim prizadevanjem. Njegovo dekle Lori Harvey je tistega večera v svoji zgodbi na Instagramu izjavilo, kako ponosna je na Jordana. Ena objava je posebej predstavila embalažo ruma, ki pravi: "J'OUVERT, ki izhaja iz antilsko kreolskega francoskega izraza, ki pomeni 'zore', je nastal na ulicah Trinidada pred zoro kot praznovanje emancipacije v kombinaciji s karnevalom. služi kot neformalni začetek festivala. J'OUVERT Rum, izdelan na istih otokih, je poklon začetku zabave."
8 Polemika
Polemika se je začela, ko so se fotografije zabave ob predstavitvi začele širiti po vseh družbenih medijih. Kljub kratki opombi in zgodovini izraza J'Ouvert, odtisnjenega na embalaži ruma, so ljudje užalili uporabo tako kulturno pomembnega izraza, kot je blagovna znamka. Posebej jih je motilo, da ga je uporabil Michael, ki nima nobene povezave s karibsko kulturo, kar je sprožilo vprašanje, ali je to kulturno prisvajanje.
7 Zaplet se zgosti
Poleg takojšnjega odziva Michaela, ki je uporabil kulturno pomemben izraz za finančni dobiček, je bilo veliko ljudi tudi razburjeno, ker je poskušal izraz J'ouvert označiti kot blagovno znamko za svojo blagovno znamko. Jeza, ki izhaja posebej iz te posebne vrstice v prijavi za blagovno znamko, ki navaja: "Besedilo "J'OUVERT" nima pomena v tujem jeziku", kljub temu, da je Michael poskušal definirati izraz na svoji embalaži ruma. Samo zaradi te vrstice je veliko ljudi svoje ogorčenje delilo na družbenih medijih, da bi ohranili veliko zgodovinsko vrednost izraza za karibsko kulturo.
6 Posel z blagovnimi znamkami
Michael uradne prijave blagovne znamke ni neposredno vložil sam. V dokumentu, ki je odprt za javnost, lahko vidite, da je vlogo oddal moški po imenu Louis Ryan Shaffer. Vendar nobena jasna informacija ne pojasnjuje, kako je Shaffer neposredno povezan z Michaelom in blagovno znamko ruma. Nikoli ne bomo izvedeli, ali je poslovni partner ali le človek za zaveso, ki izpolnjuje vse pomembne papirje.
5 zračnost
Ljudje se niso bali pokazati svoje zaskrbljenosti in jeze do Michaelovega poskusa blagovne znamke J'Ouvert. Youtube vplivna oseba, Skinglo Nafro, je v svojem videoposnetku izjavila: »Absolutno nespoštovanje, ki ga Karibci doživljajo vsak dan, in za blagovno znamko, da pravi, da J'Ouvert nima pomena v i-jevem tujem jeziku, je tako nespoštljivo. " Ob istem času je ministrica za trgovino in industrijo Paula Gopee-Scoon govorila za Newsday in izjavila, da je vprašanje "izjemno zaskrbljujoče" glede intelektualne lastnine kulturnega izraza. Glasilo Trinidad Express je enega od svojih člankov celo naslovilo "J'Ouvert Rum Angers Trinis."
4 Nicki Minaj
Mnogi ljudje so uporabili Twitter in Instagram kot izhod za prikaz, kako sporno je ime Michaelove znamke ruma. Ena od mnogih odkritih oseb je znana raperka in pevka Nicki Minaj. Ta umetnica, rojena v Trinidadu, je na svojem Instagramu govorila kot platforma za predstavitev, kako je ime njegove blagovne znamke zanjo žaljivo. V objavi je zapisala: "Prepričana sem, da MBJ ni namenoma naredil ničesar, kar bi se mu zdelo karibsko ppl žaljivo - toda zdaj, ko se zavedate, spremenite ime in še naprej cvetite in napredujte."
3 peticija
Kot odgovor na polemiko je domačin s Trinidada, Jay Blessed, ustvaril peticijo na Change.org. Peticija ima trenutno več kot 14.000 podpisov, vsi pa pozivajo k ustavitvi blagovne znamke izraza J'Ouvert. Jay Blessed v opisu peticije jasno oriše zgodovino izraza in kulturni pomen. Blessed konča peticijo z izjavo: "Nismo nemočni ljudje! Smo ljudje, bogati s kulturo, zgodovino in ljubeznijo. Čas je, da se imamo dovolj radi, da ustavimo prodajo naše kulture tujim subjektom, ki ne spoštujejo in ne cenijo naših globalnih prispevkov in ki ne podpirajo in podpirajo naših držav na spoštljiv, dolgotrajen, oprijemljiv in preverljiv način."
2 Opravičilo
Ker je bil deležen takšnega odziva javnosti glede imena svoje blagovne znamke ruma, je Michael konec junija objavil opravičilo na svoji Instagram zgodbi. V svojem opravičilnem postu je izjavil: "V svojem imenu in v imenu svojih partnerjev želim povedati, da naš namen nikoli ni bil užaliti ali prizadeti kulture (ljubimo jo in spoštujemo) in upamo, da bomo slavili in nanjo osvetlili pozitivno luč. Zadnji Nekaj dni je bilo veliko poslušanja. Veliko učenja in sodelovanja v neštetih pogovorih skupnosti." Nadaljeval je z: "Slišimo vas. Slišim vas in želim biti jasen, da smo v procesu preimenovanja. Iskreno se opravičujemo in veselimo se predstavitve blagovne znamke, na katero smo lahko vsi ponosni."
1 Kaj zdaj?
Zadnje, kar smo slišali od Michaela B. Jordana v zvezi z njegovo znamko ruma, je bila njegova opravičilna objava na Instagramu konec junija. Zdaj je minilo malo več kot mesec dni in še vedno ni nobenih novic o tem, v katero smer namerava s partnerji ubrati novo ime svojega ruma. Uradni instagram in spletna stran za J'Ouvert sta od začetka polemike ostala zasebna. Nobenega dvoma ni, da bo trajalo nekaj časa, da se odločimo za popolno ime, še posebej po takšni reakciji glede imena.
