Deadpool je rešil življenja. Ne samo v filmih, tudi v resnici. In vse to je bilo posledica niza javnih objav, ki so govorile o raku. Začetni in verjetno najuspešnejši PSA raka je bil naložen januarja 2016, nekaj tednov pred izidom prvega filma Deadpool. Z drznim naslovom "Dotakni se nocoj" je PSA moške opomnil, naj preživijo čas s svojimi "fanti", da bi pomagali odkriti znake raka na modih.
"Gospod, kako dobro poznate svojo srečno vrečo?", je rekel Deadpool v oglasu.
Smešni oglas je zbral več kot sto milijonov ogledov in naredil čudeže pri promociji filma, o katerih Hollywood preprosto ni bil prepričan. To je bilo seveda pred združitvijo Foxa z Disneyjem, Deadpoolom, ki se je pridružil filmskemu vesolju Marvel, ali dokazom, da lahko film o superjunakih z oceno R najde ogromno občinstvo.
Toda še pomembneje je, da je PSA mlade moške spodbudil k temu, da so resno jemali raka na modih. Glede na ustno zgodovino, ki jo je opravila revija MEL, je dobesedno rešil življenja mladim moškim, ki sicer niso imeli pojma, da imajo raka. Kot so izvedeli v oglasu, je rak na modih zelo ozdravljiv, če ga odkrijemo dovolj zgodaj. Oglas iz leta 2016 je začel tudi vrsto drugih PSA, povezanih z rakom, vključno s tistim, v katerem je Ryan na dražbi prodal roza obleko Deadpoola.
Tu je izvor izjemno uspešnega in pomembnega Deadpoolovega PSA proti raku…
Izvor Deadpool Cancer PSA
V ustni zgodovini Deadpool PSA revije MEL je Graham Hawkey-Smith, izvršni direktor Feref Limited, oglaševalske agencije, ki je bila najeta za sodelovanje z marketinško ekipo Fox, pojasnil, da so se domislili »Touch Yourself Tonight ideja. Glede na Deadpoolovo R-oceno, edinstveno značilnost v žanru superjunakov v tistem času, se je marketinška ekipa lahko podala na prej neraziskana ozemlja.
"Začetna zamisel za PSA je prišla od našega takratnega izvršnega kreativnega direktorja, Chrisa Kinsella," je pojasnil Graham. "Pritegnila ga je vrstica v napovedniku, kjer Deadpool pravi: 'Nocoj se jem.' Chris je rekel: "Zanima me, kam lahko gremo s tem?""
Chris Kinsella, nekdanji izvršni kreativni direktor pri Ferefu: Mislim, da smo pravzaprav prvi prišli na idejo, nato pa je bila ta vrstica, »dotakni se nocoj«, popoln način za promocijo.
"Fox je bil stranka od nekdaj, in ko so prišli k nam z Deadpoolom, je bilo to pravo darilo. Deadpool se zaveda samega sebe, lahko poruši četrti zid, ironičen je kot kurac, je zmerljiv, pa vendar ima tudi srce, « je za revijo MEL dejal Chris Kinsella, nekdanji izvršni kreativni direktor pri Ferefu."Če vse to združimo, nam je omogočilo, da z likom naredimo nekakšno ironično iskreno stvar in ga uporabimo za dober namen."
Zakaj je bila marketinška kampanja Deadpool osredotočena na raka
Bila sta dva glavna razloga, zakaj sta se Feref in preostala marketinška ekipa Deadpoola osredotočila na raka. Za PSA bi lahko izbrali katero koli bolezen, ki bi hkrati promovirala film in ozaveščala o pomembnem cilju. Toda rak je imel smisel, ker ga je imel sam Deadpool.
Deadpoolu v filmu in stripu diagnosticirajo raka na jetrih, pljučih, prostati in možganih.
"Obstaja razlog, zakaj sem Deadpoolu dal raka, ko sem prevzel polno odgovornost za pisanje [leta 1994]," je pojasnil soustvarjalec Deadpoola Fabian Nicieza.
"Razmišljal sem, 'Zakaj bi človek tvegal, da postane pošast?' Odgovor je bil: 'To je bil edini način, da so si rešili življenje.' Moja tašča je nekaj let prej umrla zaradi raka, in pomislil sem na pogovore, ki sva jih imela, in na to, kar je rekla, da bi žrtvovala samo za možnost preživetja, « je nadaljeval Fabian. »To sem uporabil za Deadpool - prav to, kar ga je ozdravilo, ga je stalo njegove človečnosti. To je bil popoln način za ustvarjanje zgodbe v ozadju, ki je Deadpoolu omogočila, da deluje na način, ki se mi je zdel najbolj edinstven: mešanica Bugs Bunnyja in Frankensteinove pošasti."
Glede tega, zakaj je bil rak na modih izbran pred vsemi drugimi vrstami raka, no … po mnenju Chrisa Kinselle je bilo to zgolj zato, ker so jajca smešna. Toda tako Fox kot ljudje, ki se ukvarjajo z ozaveščanjem o raku, so opazili še eno korist pogovora o raku na modih.
Rak na modih je najbolj razširjen pri moških, starih od 15 do 35 let … ki so bili tudi glavna demografska skupina občinstva filma.
Izbira se je izkazala za koristno tako za Fox, ki je dobil več kot 100 milijonov ogledov na Facebooku, Youtubu, Twitterju in Instagramu, kot tudi za nešteto moških, ki so poslušali Deadpoolov nasvet, da se preverijo, ali so nove grudice.
Eden takšnih je bil Rishiel Gudka. Po poročanju revije MEL Magazine se dolgoletni oboževalec Deadpoola ni nikoli pregledal, preden si je ogledal PSA "Touch Yourself Tonight". V trenutku, ko je to storil, je našel kepo.
"Imel sem 26 let, kar je ravno v starostnem razponu, ko sem ga dobil, zato sem šel k osebnemu zdravniku in imeli so stranišče," je pojasnil Rishiel. "Buldo sem našel februarja 2016, maja pa sem imel operacijo, s katero so mi odstranili modo. Bilo je zgodaj - šele v prvi fazi - tako da potem nisem potreboval nobene kemoterapije. To je bilo pred šestimi leti in jasno mi je bilo od takrat. Resnično mislim, da mi je ta film rešil življenje. Brez njega ne vem, kdaj bi našel to kepo in ali bi jo sploh."
In Rishiel je bil samo eden od mnogih z enako izkušnjo.
Trženjska ekipa Deadpoola je nato zagotovila še nekaj PSA, povezanih z rakom, vključno s tistimi, ki so bili namenjeni ženskam in so jim na koncu tudi rešili življenja.
