V zadnjem desetletju se je več znanih osebnosti odločilo preizkusiti v industriji lepote in ličenja ter preizkusiti svojo srečo proti nekaterim največjim akterjem v tej industriji. Doslej smo videli Selena Gomez, Rihanna, Jennifer Lopez, Kim Kardashian, Gabrielle Union, Jeffree Star in Kylie Jenner s Kylie Cosmetics.
Pošteno je reči, da je veliko teh podvigov znanim osebnostim prineslo velike zaslužke, nedvomno na milijone dolarjev. Najboljši primer tega je Rihannin Fenty Beauty, zaradi katerega je zvezdnica postala milijarderka. Po poročanju Cosmopolitana je glavnino njenega premoženja zaslužna blagovna znamka. To ni preveč zanič v primerjavi z drugimi znamkami.
Vendar lahko z gotovostjo trdimo, da so bile nekatere od teh znamk uspešnejše od drugih. Nekateri so si ustvarili izjemno uspešen sloves, medtem ko so drugi doživeli tobogan, poln negativnih reakcij in kritik.
Kylie Cosmetics je zaslovela s svojim ustanoviteljem
Kljub izjemni uspešni prvi predstavitvi, ki je zlomila internet, je bila Kylie Cosmetics s časom deležna tudi številnih kritik. Najprej si začnimo z ogledom Kyliejinega izjemno uspešnega lansiranja njene lepotne znamke.
Na začetku je Kylie izdelala samo 5000 enot vsakega odtenka izdelka, da bi najprej preizkusila vode in videla, ali se bodo njeni izdelki prodajali. Vendar se je kmalu izkazalo, da zvezdnica resničnostnih šovov nima razloga za skrbi. Zahvaljujoč njenim prizadevanjem za spletno trženje na Snapchatu in drugih platformah družbenih medijev so bili slavni kompleti za ustnice razprodani v nekaj minutah. V nekem trenutku je bil na stran tako velik naval obiskovalcev, da se je zrušila.
Po tako uspešnem lansiranju je bila proizvodnja povečana na 500.000 enot. Ta zagon se bo nadaljeval, ko je v svojo ponudbo uvedla več odtenkov in izdelkov za ustnice. Vendar se bo Kylie kmalu srečala s prvo oviro.
Kljub velikemu uspehu njenih kompletov za ustnice so ob vsaki predstavitvi oboževalci začeli opažati nedoslednosti v njenih izdelkih. Mnogi od njih so na Twitterju objavili svoje razočaranje, morda v upanju na kakšno odškodnino. Nekatere od teh polemik so vključevale poškodovane čopiče za bleščilo za ustnice, ki so bili ob prihodu nabodeni, in bronzerje, ki so prispeli zdrobljeni.
Nekateri kupci so se celo pritoževali, da so njihove škatle prispele popolnoma prazne, v njih pa sploh ni bilo izdelkov. Čeprav so bile nekatere od teh težav pozneje odpravljene, so pritožbe še vedno omadeževale splošni ugled znamke.
Pred kratkim se je Kylie odločila za novo blagovno znamko podjetja, hkrati pa predstavila več novih kolekcij, kot sta Kylie Skin in Kylie Baby. Čeprav je prejela prve pozitivne kritike, je Kylie Skin na koncu prejela tudi negativne reakcije, od takrat pa so bile ocene mešane.
Nekaterim je čistilo za obraz v vrednosti 20 $ začelo rjaveti že pred iztekom roka uporabnosti, kar je bilo za mnoge razočaranje, saj ga niso mogli več uporabljati. Vendar pa poglejmo, kako se blagovna znamka obnese v primerjavi z drugo konkurenco na trgu.
Ali so izdelki Kylie Cosmetics še vedno kos konkurenci?
Uveljaviti tako veliko blagovno znamko v tako kratkem času ni težka stvar. Vendar pa je tudi na področju ličil in lepote veliko konkurentov, ki tekmujejo za težko prisluženi denar strank. Ena izmed najbolj priljubljenih blagovnih znamk vključuje Rihannino Fenty Beauty, pa tudi Rare Beauty Selene Gomez. Poglejmo, kako se primerjata.
Glede cene, ko gledamo šminke, so si vse tri znamke zelo podobne, pri čemer je Kylie najdražja s kompleti za ustnice, ki se prodajajo za 26 dolarjev. Vendar je pomembno vedeti, da to vključuje tudi črtalo za ustnice ter šminko ali bleščilo za ustnice. Selenin souffle za ustnice stane skupaj 20 dolarjev, medtem ko eden od Kyliejinih kompletov za ustnice stane 29 dolarjev. Za primerjavo, cena Rihanne je med 18 in 28 dolarji, odvisno od izdelka.
Na splošno so Kylieni kompleti za ustnice v preteklih letih prejeli mešane ocene, predvsem glede kakovosti. Vendar se zdi, da večina kupcev izdelek uživa in ga priporoča. Enako mnenje se odraža pri drugih dveh znamkah. Na splošno so vse tri znamke od kupcev njihovih izdelkov za ustnice prejele več kot 4 zvezdice.
Tako za Fenty Beauty kot za Kylie Cosmetics se zdi, da ima veliko kupcev težave z izdelki brez možnosti vračila in dolgimi čakalnimi dobami. Obstaja tudi nekaj pritožb glede kakovosti izdelkov, pri čemer nekateri primerjajo Rihannino blagovno znamko Fenty z drogerijskimi ličili.
Vendar se kljub negativnim ocenam, ki jih je mogoče pričakovati, ko gre za tako velika podjetja, zdi, da so vse tri znamke še vedno zelo komercialno uspešne, tako Kylie kot Rihanna prinašata milijone dolarjev na leto.
Na splošno je videti, da je Selenina Rare Beauty najboljša, znamki Rihanna in Kylie pa ji sledita glede storitev za stranke. Rare Beauty je na splošno navdušila oboževalce in mnogi so pohvalili njeno dobrodelno delo in delo na področju duševnega zdravja, ki je zablestelo. Vendar pa se kot posameznik sami odločite, kateri izdelki so vam najbolj všeč in za katere menite, da imajo najboljše razmerje med ceno in kakovostjo, saj je veliko izdelkov vsestransko visoko ocenjenih. Poleg tega so bile splošne ocene drugih lepotnih gurujev večinoma pozitivne.
Druge znane osebnosti, ki so ustanovile kozmetične znamke, so Lady Gaga, Jessica Alba, Kim Kardashian, Miranda Kerr in Millie Bobby Brown, vendar se zaenkrat zdi, da nobena ni pripravljena konkurirati znamki King Kylie.
