Uspeti v glasbeni industriji je cilj vsakega glasbenika, a z oboževalci in bogastvom prihaja val medijske pokritosti. Zvezde, kot sta Britney Spears in Lady Gaga, še kako dobro vedo, kakšna je cena uresničevanja sanj, ki je lahko večja, kot si nekateri prizadevajo.
Madonna je ikona glasbenega posla in že desetletja je na naslovnicah časopisov. V osemdesetih letih prejšnjega stoletja se je pevka povezala s podjetjem Pepsi v obsežnem dogovoru o podpori, kar je pevca nenamerno postavilo v vročo vodo.
Poglejmo nazaj, kako sta bila Madonna in Pepsi deležna negativnih reakcij in bojkotov!
Madonna je ikona v zabavi
Ko pregledujemo zgodovino pop glasbe, je težko najti nekoga, ki je imel tako velik kulturni vpliv, kot ga je imela Madonna v svojih največjih letih v zabavi. Seveda smo videli veliko velikih pop zvezd, toda Madonna je bila svetovni fenomen, ki je popolnoma prevzela sfero zabave, medtem ko je bila na vrhu svoje igre.
Z ocenjenimi 300 milijoni prodanih plošč po vsem svetu ni veliko izvajalcev v zgodovini, ki bi se lahko približali njenemu uspehu. Ne samo, da je Madonna lahko prodajala plošče kot nobena druga v svojih največjih letih v industriji, ampak tudi pevka ni imela prav nobenih težav z mršenjem perja. Reči, da se je znašla v precejšnjem deležu polemik, bi bilo precej podcenjeno.
Ne glede na polemike, ki jih je imela, so blagovne znamke še vedno vedele, kako dragocena je pevka, zaradi česar je bila priljubljena dobrina za sodelovanje. To pa je vodilo do tega, da ji je veliko podjetje brezalkoholnih pijač izdalo milijone za podporo.
Madonna je prejela veliko podporo Pepsija
Med svojo kampanjo leta 1989 je Madonna s Pepsijem uspela doseči ogromen posel v vrednosti 5 milijonov dolarjev. Velikan brezalkoholnih pijač je pevki plačal ogromno vsoto za uporabo njene nove pesmi "Like a Prayer" v reklami, ki naj bi bila pred njenim videospotom za to pesem.
Ko je za Rolling Stone govorila o reklami, ki je v teku, je Madonna dejala: "Všeč mi je izziv združevanja umetnosti in trgovine. Kar se mene tiče, je ustvarjanje videa tudi reklama. videoposnetek je veliko bolj kontroverzen. Verjetno bo marsikomu spravil na živce. In obravnava reklame je … mislim, reklama je. Zelo, zelo sladko je. Zelo sentimentalno. Spot Pepsi je odličen in drugačen način za izpostavljanje plošče. Založbe preprosto nimajo denarja, da bi financirale takšno reklamo."
Ni treba posebej poudarjati, da je bila nova pesem precej navdušena, reklama pa naj bi bila objavljena med podelitvijo nagrad Grammy, kar je zagotovo pritegnilo veliko gledalcev.
Po mnenju Today In Madonna History je "približno 250 milijonov gledalcev v več kot 40 državah spremljalo edino predvajanje pesmi "Make A Wish" – kar je bilo prvič, da je glavni izvajalec izdal glavni singel v promocijski kampanji pred uradno objavo na radiu ali MTV."
Sliši se odlično, a stvari so se hitro spremenile.
Madonnin video je bil preveč sporen za Pepsi in papeža
Madonna je mesec dni po premieri reklame opustila svoj glasbeni video, kar je takoj sprožilo val polemik. Video je vseboval številne stvari, ki so takrat veljale za šokantne, in kot bi mignil, se je pevka zapletla v polemiko.
Po navedbah ET: »V videoposnetku je Madonna priča umoru mlade ženske, nato pa policija zapre nedolžnega Afroameričana, preden Madonna na koncu pobegne v cerkev. Tam zagleda voščenega svetnika, ki spominja na aretiranega moškega, ki na koncu oživi in jo poljubi. Skozi videoposnetek vidimo Madonno, kako poje pred gorečimi križi, v cerkvi z otroškim zborom in v trenutkih erotičnega objema z afroameriško versko osebnostjo."
Ogorčenje, ki je nastalo, je sprožilo bojkote in ogromen odziv večjih skupin in vplivnih ljudi, med katerimi je bil tudi papež. To je bil udarec, s katerim Pepsi zagotovo ni pričakoval, da se bo spopadel, in le nekaj dni po tem, ko je glasbeni video povzročil hude reakcije, je Pepsi označil dan z Madonno.
Kljub vsemu, kar se je zgodilo, je bila pesem velika uspešnica in tudi album je bil velik uspeh. Madonnina reklama je bila predvajana samo enkrat, vendar njena zloglasna zapuščina še ni izginila.
