Razprava o tem, kdo je GOAT (največji vseh časov) v hip-hopu, vedno prinese burno debato med oboževalci hip-hopa. Seznam se razlikuje od Tupaca do Biggieja, Eminema, Kendricka Lamarja in ime Jay-Z-ja je vedno v pogovoru. Jay, rojen kot Shawn Corey Carter 4. decembra 1969, uradno vodi to mesto, ko je leta 2019 postal prvi milijarder v hip-hopu.
Jay ima morda uspešno kariero raperja, vendar postavlja letvico višje od žanra. Zahvaljujoč trdemu življenju, ko je bil mlajši, zna uporabljati proračun. "Poznam proračune. Bil sem preprodajalec mamil," je povedal za Vanity Fair. "Če želite biti v poslu z drogami, morate vedeti, kaj lahko porabite, kaj morate ponovno pridobiti. Ali če hočeš odpreti nekakšno brivnico ali avtopralnico - to so bila takrat podjetja."
Od uličnega prevaranta do prvega milijarderja hip-hopa, v 20 slikah se ozremo nazaj, kako je Jay Z zgradil svoj imperij.
20 Shawn The Street Hustler
Danes je njegovo cesarstvo prevarantskega uma tisto, zaradi česar je. Mladi Jay-Z je odraščal v javnih stanovanjih v času epidemije cracka v zgodnjih osemdesetih in zgodnjih devetdesetih letih prejšnjega stoletja in naredil, kar je moral, da je preživel. "Nobenega kraja ni bilo, kamor bi se lahko osamil ali odpočil [od cracka]," je leta 2013 povedal za Vanity Fair.
19 1996: Bilo je nekoč za avtomobilskim prtljažnikom Jay-Z-ja
Potem ko je ustvaril svoj prvi kup mrtvih predsednikov, se je Jay želel rešiti težavnega življenja in ga preusmeril v glasbo. Leta 1996 nobena večja založba ni hotela skleniti posla z njim, zato je moral svoj debitantski album, Reasonable Doubt, prodajati neodvisno iz svojega avtomobila. On in njegova prijatelja Damon Dash in Kareem Burke so ustanovili lastno neodvisno založbo Roc-A-Fella Records.
18 1997: V mojem življenju in osebno razodetje
Po tragičnem umoru Jayevega srednješolskega prijatelja in kolega raperja, The Notorious B. I. G, se je Jay-Z zmotil. Njegov album In My Lifetime Vol. 1997, ki ga je distribuiral Def Jam. 1, je bilo zanj osebno razodetje, ko je pripovedoval zgodbe o svojem grobem odraščanju. "Reasonable Doubt je bil kot uvod," je Jay-Z povedal za MTV News. "Vse, vaš celoten pogovor je zelo splošen, ni preveč podrobnosti in podobnih stvari. Samo 'In My Lifetime' je bolj podroben, bolj poglobljen. Veliko bolj oseben.".
17 1998: Hard Knock Life
Jay je leta 1998 izdal drugi zvezek albumske trilogije In My Lifetime, Hard Knock Life. Kot nakazuje naslov albuma, se vidi kot glas vseh, ki so preživeli to, kar sem jaz preživel..' Predvsem se vidim kot veliko več kot raper," je povedal za MTV."Resnično verjamem, da sem glas za veliko ljudi, ki nimajo tega mikrofona ali ki ne znajo repati. Zato sem želel predstavljati in povedati zgodbo.
16 1999: Življenje in čas S. Carterja
Jay je končal 90. z zadnjim albumom trilogije, Life & Time of S. Carter, in se vrnil k svojemu pretresljivemu, ulično usmerjenemu zvoku prvenca iz leta 1996, Reasonable Doubt. V prvem tednu je bilo prodanih 462.000 izvodov, deset let po izidu pa se je podvojil in početveril na približno tri milijone izvodov po vsem svetu.
15 1999: RocaWear
Jay je užival v uspehu kot reper, vendar je vedel, da to nikoli ne bo trajalo večno. Leta 1999 sta on in njegov partner v kriminalu Roc-A-Fella, Damon Dash, ustanovila svoj prvi uradni poslovni podvig: newyorško trgovino z oblačili Rocawear. Vendar sta se poslovna partnerja leta 2006 sprla in Jay-Z je prevzel celotno linijo. Trinajst let po ustanovitvi naj bi bilo podjetje vredno 490 milijonov dolarjev.
14 2000: Dinastija
Jay je izdal svoj peti studijski album, The Dynasty: Roc La Familia, 31. oktobra 2000. Zahvaljujoč zvezdnikom s seznama, kot so Snoop Dogg, R. Kelly in Scarface, ki so na album vložili svoje vokale, po mnenju Billboarda je album postal eden najbolje prodajanih R&B/Hip-Hop albumov desetletja 2000-ih. Ta album nam je predstavil tudi Kanyeja Westa, Jayevega bodočega "brata".
13 2001: Načrt
Jay je izdal svoje najboljše delo, The Blueprint, ure preden se je med napadom 11. septembra zrušil stolp. Kljub naključju je bilo v prvem tednu prodanih 427.000 izvodov. Takrat je bil Jay-Z na vrhuncu svoje igre, saj je postal najbolj zaželen hip-hop obraz, potem ko so ga zavrnili raperji Nas, Jadakiss in Prodigy. Kanye West je produciral velik kos albuma.
12 2001: Bitka za New York
Težko je napisati Jay-Z-ja in njegovo zgodbo o uspehu, ne da bi omenili eno najbolj opevanih hip-hop bitk, Jay-Z vs. Nas. Od leta 1996 sta se prebijala do newyorške rap prevlade, leto 2001 pa je bilo vrhunec. Jay je zavrnil Nasa pri njegovem zelo hvaljenem projektu The Blueprint, zaradi česar je Nas odgovoril z Ether, eno najboljših diss skladb vseh časov. Vendar sta si leta 2005 segla v roke in zmečkala.
11 2002: Načrt 2
Jay-Z je nor in robotska delovna etika je neprimerljiva, saj vedno visoko postavi letvico in nikoli ne postane samovšečen. Po uspehu The Blueprint je Jay 12. novembra 2002 izdal njegovo naslednico, The Blueprint 2: The Gift and the Curse. Istega leta je posnel tudi skupni album z R&B pevcem R. Kellyjem, The Najboljše iz obeh svetov.
10 2003: Črni album (40/40)
Jay je 14. novembra 2003 izdal svoj 'upokojitveni' album The Black Album, ki je bil nominiran za grammyja. To vrhunsko delo je utrdilo Jayevo dolgoživost v hip-hopu. Rekord je objavil med slovesnostjo ob odprtju verige športnih barov The 40/40 Club, ki je v njegovi solasti. Zdaj še ni razširil klubskega športnega bara 40/40 na kar 20 letališčih.
9 2004: The Def Jam President
Leta uspešnih albumov in poslovnih podvigov so Jay-Z-ja leta 2004 pripeljala do položaja predsednika založbe Def Jam Records. "Po desetih letih uspešnega vodenja Roc-a-Fella. Shawn se je izkazal kot spreten poslovnež, v poleg briljantnega umetniškega talenta, ki ga vidi in sliši svet, « je dejal Antonio "LA" Reid, predsednik glasbene skupine Island Def Jam. "Ne morem se spomniti nikogar bolj relevantnega in verodostojnega v hip hop skupnosti, ki bi gradil na fantastični zapuščini Def Jama in popeljal podjetje v njegovo naslednjo prelomno dobo."
8 2005: Jay-Z v lepotni liniji?
Leta 2005 je Jay-Z znova razširil svoje poslovno krilo in tokrat je postal investitor v Carol's Daughter, linijo večkulturnih lepotnih izdelkov, vključno z izdelki za lase, kožo in roke. Jay je bil skupaj z Willom Smithom in Jado Pinkett Smith med zvezdniki, ki so v blagovno znamko vložili 10 milijonov dolarjev, da bi jo razširili po vsej državi.
7 2006: Ugani, kdo se je vrnil?
Tudi če bi prenehal z rapovanjem, bi Jay-Z še vedno lahko služil denar s svojimi pametnimi poslovnimi naložbami, toda leta 2006 je ponovno našel ljubezen v rapu. 21. novembra 2006 je izdal svoj povratniški album Kingdom Come in naletel na mlačne ocene kritikov. Istega leta je Jay razširil svoje poslovne podvige na podjetje za šampanjec Armand de Brignac. Za svoje sodelovanje s podjetjem je prejemal milijone dolarjev na leto, preden je kasneje kupil celotno podjetje.
6 2007: Ameriški gangster
Po ogledu filma Ameriški gangster Ridleyja Scotta je Jay-Z-ja močno navdihnil in je na svojem istoimenskem albumu iz leta 2007 upodobil svoje izkušnje kot ulični prevarant. Do danes ima trinajst studijskih albumov, vključno z The Blueprint 3 (2009), Magna Carta Holy Grail (2013) in 4:44 (2017). Istega leta je pravice do znamke Rocawear prodal skupini Iconix Brand Group za 204 milijone dolarjev.
5 2008: Roc Nation
Leta 2009, po petih letih vladanja založbi Def Jam Records, se je Jay-Z razšel s podjetjem in ustanovil svojo lastno glasbeno založniško hišo, agencijo za zabavo in šport Roc Nation, LLC. Ustanovljen leta 2008, je zdaj dom umetnikov, kot so Lil Uzi Vert, Rihanna, Normani, Jaden Smith, Meek Mill in mnogi drugi. Po letih zmenkov se je 4. aprila poročil s svojo dolgoletno izbranko Beyonce Knowles. Aw!
4 2010: Dekodirano
Kdo po letih uličnega vrveža, podiranja rekordov in vlaganja bolje pozna poslovno življenje kot Jay-Z? Leta 2010 je izdal svoje spomine Decoded in se povezal z iskalnikom Bing, da bi ustvaril ambiciozno marketinško kampanjo. Ustvarili so lov na mrhovinarje, ki je "skril" vseh 305 strani knjige na 200 ključnih lokacijah v njegovem življenju, da bi jih lahko oboževalci "dekodirali". Nagrada? Brezplačen dostop do vseh njegovih oddaj.
3 2014: 200 milijonov dolarjev
V svoji pesmi "Young Forever" Jay Z predstavlja življenje, kjer "se nikoli ne postaraš in je šampanjec vedno hladen." Po letih sodelovanja z znamko je Jay-Z vložil 200 milijonov dolarjev v šampanjec Armand de Brignac. »S ponosom sporočamo, da je Sovereign Brands, podjetje za vino in žgane pijače s sedežem v New Yorku v lasti družine Berish, prodalo svoj delež v blagovni znamki šampanjca Armand de Brignac ('Ace of Spades') novemu podjetju, ki ga vodi svetovno znani Shawn 'Jay Z' Carter,” so v izjavi zapisali pri Sovereign Brands.
2 2015: Plimovanje
Jay-Z se ni poigraval, ko je rekel: 'Postavite me kamor koli na božjo zeleno zemljo, potrojil bom svojo vrednost' na albumu U Don't Know iz The Blueprint. Leta 2015 so Jay-Z in različni uspešni izvajalci, kot so Marshmello, Kanye West, J. Cole, Lil Wayne, Madonna in drugi, lansirali Tidal, prvo storitev pretakanja v lasti izvajalcev. Zdaj je podjetje vredno več kot 600 milijonov dolarjev, kar je desetkrat več od prvotne vrednosti, ko je oddal ponudbo.
1 2017: Nepremičnine
Poleg šampanjca, lepotne linije, agencije za zabavo in storitve pretakanja sta Jay-Z in njegova žena Beyoncé vlagala tudi v nepremičnine. Potem ko sta sprejela svoja dvojčka, je mogočni par kupil par primernih domov: 26 milijonov dolarjev vredno dvorec v East Hamptonu in 88 milijonov dolarjev vredno posestvo Bel Air. To je dokazalo, da je Jay-Z navsezadnje več kot raper in da njegovo stanje duha krepi njegov imperij.
