Še en teden na spletne police prihaja še ena znana blagovna znamka. Tokrat je pop pevka 'Good as Hell' Lizzo na vrsti, da se preizkusi v poslu, saj je svojo ekskluzivno blagovno znamko Yitty predstavila na spletu v sodelovanju s Fabletics, kar je kupcem omogočilo, da dobijo v roke na ekskluzivno ponudbo kopalk, oblačil za oblikovanje in športnih oblačil. Blagovna znamka se osredotoča na inkluzivnost. Lizzo, ki je tudi sama velika ženska, je želela pritegniti širok spekter potrošnikov in je oblikovala obseg, ki sega od velikosti XS do 6X. Zdi se, da vse o znamki poganjajo Lizzine osebne izkušnje in impulzi – celo ime, Yitty, je vzdevek zvezdnice iz otroštva. Tri leta nastajanja je jasno, da je priljubljena pevka v svoj novi podvig vložila ogromno časa in truda. Toda ali se lahko na prenatrpanem trgu kosa z linijami Skims Kim Kardashian in Rihannino Savage X Fenty?
Tukaj je povzetek tega, kar so oboževalci in strokovni ocenjevalci povedali o novi spletni blagovni znamki Lizzo.
8 Lizzo so navdihnile težave s podobo njenega telesa
Lizzine lastne izkušnje skozi njeno življenje, ko je čutila stalni pritisk, da mora biti manjša, so spodbudile njeno odločitev, da lansira Yitty. "Čutila sem, da mi po televiziji in v revijah nenehno govorijo, da moje telo ni dovolj dobro," je pojasnila. "In da bi veljalo za 'sprejemljivo', sem mu morala zadati nekakšno bolečino, da se je prilegalo arhetip lepote. Zaradi tega že dolgo nosim oblačila za oblikovanje, morda že od petega ali šestega razreda.”
»Utrujen sem bil od gledanja tega žalostnega, omejujočega oblikovanja, ki ga dobesedno nihče ni želel nositi. Imela sem epifanijo, kot je, 'kdo lahko dejansko kaj stori glede tega?' Odločila sem se, da sprejmem izziv in omogočim ženskam, da se spet počutijo neopravičljivo dobre,« je dejala Lizzo.
7 Yitty naj bi pritegnil vsakogar
Če je Lizzo želela pridobiti čim več potencialnih strank, se zdi, da je njen pristop k določanju velikosti dobra taktika. Njena široka paleta velikosti, pravi, naj bi bila popolnoma vključujoča in da bi se kupci počutili udobno.
"Namesto da bi razmišljal o velikosti na ta linearen način, [Yitty razmišlja] o tem v spektru, kjer so vsi vključeni [Yitty] velikost je njihova velikost […] ni visoka, ni nizka. Ni velika, ni majhen. To je samo tvoja velikost, « pojasnjuje Lizzo.
6 Strategija je bila uspešna
Ta pristop je bil uspešen, saj so številni oboževalci tudi izjavili, da je obratni seznam velikosti na spletnem mestu, od velike do majhne, ne od običajnega majhnega do velikega, neverjetno osvežujoč in inovativen.
'@lizzo's Yitty navaja njihove velikosti kot "6X-XS" (ne obratno) in mislim, da se premalo ljudi zaveda, kako monumentalno in vključujoče je to v konceptu. Obožujem to.' je napisala ena stranka na Twitterju.
5 Prišlo je do začetnih težav z izraščanjem zob
Yitty je bil predstavljen šele ta mesec in kot je običajno pri mnogih novih blagovnih znamkah, se zdi, da je prišlo do težav z zobmi.
'Ali je bilo naročilo @Yitty komu preklicano? Vseh 8 artiklov. Kaj za vraga,« je en kupec jezno zapisal na spletu.
4 Številne stranke so bile navdušene nad svojimi nakupi
Zdi se, da so mnogi, ki so obiskali spletno mesto, odšli zadovoljni s svojimi izdelki:
'V zadnjem letu sem kupila nedrčke Victorias Secret, Aerie, Soma, Target, Parade, Amazon, Skims in Yitty in modrček Yitty se je FAR najbolje prilegal. Neverjetno, @lizzo vzemi moj kovanec, « je veselo zapisala ena stranka.
3 Drugi so se pritoževali, da so bili kosi predragi
Zdi se, da se je Lizzo pri svojih delnicah osredotočila na ohlapno ceno srednjega razreda, da bi pritegnila tako premožne kot ambiciozne stranke. Na žalost je to pomenilo, da so se mnogi počutili podcenjene
'obožujem yitty in si tako močno želim njihove izdelke kot debela punca, vendar je zelo pomembno samo kupiti dva kosa spodnjega perila:(to je enako kot pri drugih znamkah, kjer dobite dve spodnjici za 50 dolarjev… i obožujem lizzo in obožujem blagovno znamko ter ne pričakuj, da bo spremenila svoje cene, samo sux lol', je dejal en uporabnik Twitterja.
2 Mnogi niso bili navdušeni nad Yittyjevim sistemom članstva
Tako kot podobne blagovne znamke, kot je Savage X Fenty, Yitty spodbuja kupce, da se prijavijo za mesečno članarino v zameno za znižane cene na zalogi. Seveda je to vznemirilo mnoge, ki menijo, da je mejilo na plenilstvo.
Oseba na Trustpilot je pojasnila težavo na naslednji način; Ena stvar, ki jo pregledi in spletni pogovori ne upoštevajo, je, da morate imeti članstvo. To je 50 $ in če ne preskočite mesečno, vam bodo zaračunali. To je res velik dodatek in kot nekdo, katerega mesečni proračun za hrano znaša 50 $, bi si želel, da bi bilo članstvo bolj vnaprej.'
1 Strokovni recenzent mu je dal palec dol
En recenzent iz Refinery29 je ugotovil, da je blagovna znamka na splošno razočarana, in je na splošno izpodbijal celoten koncept nošenja oblačil za oblikovanje telesa kot pozitivnega dejanja ter kritiziral majhno velikost, ki je dejansko laskala in zavajala stranke.
'Ta debela oseba je ugotovila, da z Yittyjevimi velikostmi 5X in 6X, ki so manjše kot običajno, znamka precej ponareja inkluzivnost, ki je ni.'
Dodala je: 'Ampak ne morem se otresti vprašanja, ki sem ga imela ves čas: ali so oblačila za oblikovanje kdaj resnično pozitivna na telo?' Po mojem skromnem mnenju je odgovor velik ne. Še posebej, če bodi stane 69 £ [87 $].'
