Glasbena industrija je trenutno na udaru kritik, ker domnevno silijo izvajalce, da "ponaredijo viralni trenutek na TikToku", preden objavijo svoje skladbe. To se je začelo, ko so pevci, kot sta Halsey in FKA Twigs, pred kratkim razkrili "prisiljene" tržne taktike TikTok svojih založb. Kljub temu mnogi oboževalci verjamejo, da so te "protiindustrijske" trditve trik sam po sebi. Evo, kaj se v resnici dogaja.
Halseyjeva založba želi 'ponarejati virusni trenutek na TikToku'
22. maja je Halsey objavil videoposnetek TikTok, v katerem je razlil vztrajnost njihove založbe, da promovirajo svojo glasbo na platformi."V bistvu imam pesem, ki mi je všeč in jo želim čim prej izdati, a mi moja založba ne dovoli. V tej industriji sem že osem let in prodala sem več kot 165 milijonov plošč," so zapisali. "In moja založba pravi, da je ne morem izdati, razen če lahko ponaredijo viralni trenutek na TikToku. Vse je trženje." Nekateri oboževalci so sprva dvomili o njenih trditvah, na kar so odgovorili: "Preveč sem uveljavljen, da bi brez razloga sprožil kaj takega ali se zatekel k temu kot marketinški taktiki."
Nekateri hejterji so tudi opazili, da Halsey dobiva njihovo "karmo" po njihovih ostrih komentarjih na Iggyja Azaleo. "Potem ko se Halsey sooča s težavami z založbo, @IGGYAZALEA tvitni: 'Ne želim ti povedati, da sem ti rekel,'" je napisala stran oboževalcev Azalee na Twitterju. "Pred nekaj leti je Halsey komentirala reperko: 'Ona je idiot. Gledal sem konec njene kariere in bilo je fascinantno.' KARMA." Oboževalci Halsey so ji hitro stopili v bran in rekli, da ljudje ne bi smeli ignorirati njihovih trditev o njihovi glasbeni založbi.
"[Sem] tako utrujen od gledanja, kako tl otepa halseyjino poštenost, ker njena založba drži njeno glasbo za talca, medtem ko so vsi tako prepričani, da glasbeniki ne delajo trdo," je tvitnil oboževalec. "Zavedate se, da je razlog, zakaj je glasbena industrija tako težka, v tem, da vam ne bo uspelo, če zanjo ne boste delali pravilno." Drugi je prav tako "[prosil], da Halsey ustanovi svojo lastno založbo in počne, kar hoče, za vraga."
Založba FKA Twigs je rekla, da se 'ne trudi dovolj' na TikToku
Nekaj dni pred Halseyinim TikTok-om, je FKA Twigs prav tako delila podobno izkušnjo s svojo založbo. "Vse, kar založbe zahtevajo, so TikToks, in danes so me obtožili, da se premalo trudim," je zapisala v zdaj izbrisanem videoposnetku v najbolj prenašani aplikaciji leta. Toda glede na DAZED se je Twigsova "prisotnost na TikToku opazno spremenila" od tega virusnega videa. Publikacija je konec leta 2021 citirala tudi trditve Charlija XCX – s čimer je dvomila o pristnosti teh trditev proti založbam.
V videu TikTok je Charli zapisal, "ko me založba prosi, naj objavim svoj 8. tiktok v tednu", medtem ko se je v ozadju predvajal zvok platforme "ni hotel biti tukaj". Kasneje je o tem pisala na Twitterju z besedami: "ne jaz - samo lagala sem za zabavo." Po tem so mnogi domnevali, da so ti videoposnetki morda sam "viralni trenutek", vključno s Halseyinim. "Ali nihče drug ni opazil, da je nova metoda promocije všečkov 'protiindustrijska'", je o tej težavi tvitnil internetni detektiv. "Celoten album Charli xcx je bil dobesedno 'moja založba je tako zlobna', mislite, da bi založba to dovolila? Vse je velika orkestracija."
Florence Welch je rekla, da njena založba 'prosjači za Lo-Fi TikToks'
Welch je bil tudi obtožen ponarejanja "protiindustrijskega" videa TikTok. Dva meseca pred Halseyinim virusnim posnetkom TikTok je v videu acapella trdila, da "Založba me prosi za [lo] fi TikTok', tako da izvolite. Prosim, pošljite pomoč.« Postala je ena njenih najuspešnejših objav v aplikaciji. »Torej, to se je izjalovilo,« je pripisala enemu od videoposnetkov. Ko so detektivi družbenih medijev začeli povezovati pike, je več ljudi začelo dvomiti o Halseyjinem Ustvarjalec hitov Without Me je nato pojasnil svoje prvotne obtožbe.
"Ne gre za ustvarjanje TikTokov, TikToke že izdelujem!" je napisala Halsey. "Pravijo, da če ne bodo dosegli neke namišljene ciljne točke ogledov ali viralnosti, potem mi sploh ne bodo dali datuma izdaje. Ne trdim, da sem zatiran!" Po GQ se je elektronski producent Salute strinjal s pevčevo točko. Dejal je, da v resnici ne gre za platformo, ampak bolj za "predatorske prakse glasbene industrije", ki so povzročale težave že najdlje časa. "Če industrija ne spremeni svojega odnosa do umetnosti, mislim, da težava ne bo izginila, tudi če TikTok izločite iz enačbe," je tvitnil.
