Klan Kardashian se nikoli ne sramuje prodreti na nova poslovna ozemlja – in zdi se, da se z veseljem preizkusi v vsem, od ženskih modnih oblačil do neodvisne cerkve. Torej, ko je Kendall Jenner objavila, da namerava lansirati blagovno znamko tekile, to ni bil velik šok. Odkar je maja 2021 predstavila Tequilo 818, se manekenka, ki je postala podjetnica, močno trudi, da bi svojo blagovno znamko naredila za eno najbolj prodajanih tekil na voljo, in je celo privabila svoje sestre, da njeno pijačo predstavijo spletnim uporabnikom.
Kljub uspehu s svojim novim podvigom, se Jenner bori tudi s celo vrsto težav. S kakšnimi težavami se je soočala Tequila 818, odkar je prišla na police trgovin z alkoholnimi pijačami, in kako gre znamki na splošno?
6 Prvotno lansiranje Tequile 818 Kendall Jenner je bilo velik uspeh
Ko je Kendall v začetku preteklih let napovedala, da bo izdala lastno znamko tekile, so bili oboževalci navdušeni, ko so v roke dobili steklenico slavne mehiške pijače. Jennerjeva ni prva velika zvezdnica, ki se je preizkusila v destilaciji tekile, saj sta Prospero Tequila Rite Ora in Tremana Tequila Dwayna 'The Rock' Johnsona že na trgu. Pravzaprav se zdi, da ima večina slavnih prav zdaj del pogače na trgu alkohola; Bob Dylan se ponaša z viskijem X Heaven’s Door, medtem ko Ryan Reynold prodaja Aviation Gin, Lenny Kravitz pa X Dom Perignon.
Kljub natrpanemu trgu je začetek prodaje maja 2021 še vedno povzročil valove - steklenice Tequile 818 so bile razprodane v štirih urah po tem, ko so bile na voljo za prodajo.
5 Tequila 818 ima osebni pomen za Kendall Jenner
Kendall si je že dolgo želela ustanoviti lastno podjetje, popolnoma ločeno od svoje manekenske kariere in družine. S Tequilo 818 ji je uspelo prav to.
Blagovna znamka je poimenovana po območni kodi doline San Fernando, kjer je Jennerjeva odraščala, dodaja osebno noto. Pomembno ji je bilo tudi, da je izdelek kakovosten; pijača je ročno izdelana v majhnih serijah z uporabo agave, pridelane v Jaliscu v Mehiki, preden je bila kuhana v zidanih pečeh in starana v francoskih hrastovih sodih.
4 Toda Tequila 818 je tudi tarča tožbe
Stvari so zašle v nemirne vode, ko je bila Kendall ujeta v pravno dramo, v katero je bila vpletena njena blagovna znamka, s trditvami, da je ukradla dizajn izdelka. Podobna blagovna znamka, Tequila 512, trdi, da je njen tekmec prodajal tekilo 'z uporabo zelo značilnega logotipa in barvne sheme, ki je bila v veljavi od leta 2015. In izmed celotnega sveta barv in oblik, ki jih je uporabil za oblikovanje izdelka, se je tožena stranka odločila za kopirajte značilne črne črke tožnika znotraj navpičnega rumenega pravokotnika, «je zapisano v tožbi.
3 Kendall Jenner se vendarle bori proti zahtevku
Kendall pa trditve zavrača in njena pravna ekipa se bori proti primeru. Predstavniki podjetja 818 Tequila so za Daily Mail povedali: '818 ne verjame, da so te trditve utemeljene.'
'Imeli so dovolj časa, da so se potrudili, da bi to popravili, odkar se je prvič pojavilo v medijih v začetku lanskega leta, a so se namesto tega odločili, da to ignorirajo. Ne samo, da imamo pravico zaščititi svoje blagovne znamke, ampak imamo dejansko zakonsko obveznost, da to storimo. To se zavedajo in nas postavljajo v položaj, ko nimamo druge izbire, kot da ukrepamo za zaščito naše edinstvene identitete blagovne znamke.'
Ko se bori na številnih frontah, se Kendall ukvarja tudi s trditvami o kulturnem prisvajanju in izkoriščanju pridelovalcev agave. Poimenovanje njenega mehiškega žganja po območni kodi Calabasasa so mnogi imeli za nevedno, ker so spregledali mehiško zapuščino pijače.
2 Znamka Kendall Jenner je prejela nagrade
Kljub polemikam glede blagovne znamke je bil okus Tequile 818 pravi preizkus njene kakovosti. Jenner pravi, da je prejel prestižne nagrade.
Jenner je na Instagramu objavila, da je njena blagovna znamka osvojila nagrado Best Reposado Tequila na tekmovanju World Tequila Awards in Chairman’s Trophy na tekmovanju Ultimate Spirits Challenge.
»Skoraj štiri leta sem bil na poti, da bi ustvaril tekilo najboljšega okusa,« je Jenner zapisal na Instagramu in razkril ustanovitev podjetja.
»Po desetinah slepih preizkusov okusa, izletih v našo destilarno, anonimni prijavi na svetovna tekmovanja degustatorjev in ZMAGAH (?), 3,5 leta kasneje mislim, da nam je uspelo!
"To je vse, kar smo pili zadnje leto, in komaj čakam, da vsi drugi to primejo v roke, da bodo uživali tako kot mi!"
1 Prodaja Tequile 818 je bila izjemno uspešna
Kar zadeva prodajo, se je Kendallin novi posel izkazal za izjemno uspešnega. Od decembra lani je blagovna znamka tequila poslala več kot 136.000 zabojev ali 1,5 milijona steklenic tekile.
"Navdušeni smo, ko vidimo rast 818 Tequile in prodaja še naprej presega naša pričakovanja," je dejal Mike Novy, predsednik in COO."Povišani profili okusa 818 Tequile so bili ustvarjeni, da bi cvetočemu trgu predstavili izkušnjo tekile, ki jo lahko uživajo. Kendall je močan ženski glas v industriji, vodi blagovno znamko, ki se zavzema za trajnost, hkrati pa zagotavlja nagrajen okus."
Do dna!
