Leta 2011 se je rodil Jake iz državne kmetije. Uslužbenec iz resničnega življenja v kaki obleki po imenu Jake Stone iz državne farme je pomagal ustvariti reklamo, ki ni bila samo prikupna, ampak tudi smešna. In zadel je pravo noto pri toliko ljudeh, da si je sčasoma prislužil kult privržencev.
Presenemo na začetek leta 2020, ko je občinstvo nenadoma videlo, da je ljubljeni Jake iz Državne kmetije preoblikovan z novim modelom priljubljenega oboževalca.
Medtem ko so bili nekateri odzivi pozitivni, so bili drugi, ki niso bili navdušeni, da izvirni Jake iz Državne kmetije ne igra več v reklamah.
Razlike med Jakeoma so bile osupljive. Novi Jake iz Državne kmetije je bil profesionalni igralec in manjšina. Glede na takratno stanje države in to, kje je trenutno, je začelo krožiti vprašanje, ali je bil Jake iz Državne kmetije prenovljen, ker je Državna kmetija želela več raznolikosti.
Glede na strog urnik snemanja pa je bil State Farm neomajen, da je bila preoblikovanje narejeno zgolj zato, ker bi bil igralec bolj primeren za obvladovanje zahtev po uvajanju nove podobe znamke.
Tu so podrobnosti o tem, ali je novi Jake iz državne kmetije marketinška taktika za raznolikost.
Novi Jake iz državne farme ni bil namerno izbran
Da bi našli novega Jakea iz Državne kmetije, je bil tako v amaterski kot profesionalni igralski skupnosti objavljen razpis. Edina zahteva je bila, da so tisti, ki so se prijavili na kasting, nosili rdečo polo majico in kakije.
Kevin Miles, ki bo sčasoma postal novi Jake iz Državne kmetije, je zamudil ta del napovedi igralske zasedbe. Vendar so ga na podlagi njegovega nastopa poklicali nazaj na zadnji sestanek za kasting.
State Farm je iskal nekoga, ki bi pomagal blagovni znamki zavarovalnice pri širjenju na različne trge. Edina zahteva je bila, da so morali biti "približni in všečni", glede na The Undefeated.
Ni bilo jasnega motiva vodstvenih delavcev ali kasting direktorjev, da bi našli "mladega, energičnega, super karizmatičnega Afroameričana, " kot so ga pozneje opisala poročila.
Miles pa se je dobro odrezal s fokusnimi skupinami in pustil pečat pri igralcih. Kot tak je bil izbran za novega Jakea iz Državne farme, kar je morda najpomembnejši nastop doslej v njegovi igralski karieri.
Novi Jake iz državne kmetije naj se ljudje vidijo v zavarovalniških komercialnih zgodbah
Cilj preoblikovanja oglasov Jake from State Farm je bil, da bi več ljudi začutilo, da bi se lahko povezali s tistim, ki so ga videli v oglasih.
Če so izbrali nekoga mlajšega, se je populacija mladih odraslih, ki gredo prvič sami ven, lahko videla v Jaku.
Tisti, ki so temnopolti, se lahko v Jakeu vidijo le kot sosed in prijazen fant. Novi Jake iz državne kmetije je nagovoril ljudi na način, kot ga izvirni Jake iz državne kmetije ni.
Zaradi tega je trg, ki je državno kmetijo videl le kot prostor za zavarovanje starejših, postal pomemben za tiste, ki iščejo zavarovanje, ne glede na njihovo starost.
Novi Jake iz državne kmetije priznava, da je na svetu raznolikost
V nasprotju s številnimi zavarovalnicami, ki imajo navado uporabljati norce za prodajo svoje zavarovalniške znamke, je State Farm šla po poti, da za prodajo svoje blagovne znamke uporabi nekoga, ki bi lahko bil komu sosed. In to je smiselno, glede na to, da je njihov slogan "Kot dober sosed, Državna kmetija je tam".
Kar je drugače pri novem Jakeu iz državne kmetije, je to, da obstaja potrditev, da na svetu obstaja raznolikost.
Ne glede na to, ali gre za Jakea samega ali za dostavljavko pice, lastnico mesnice in druge, ki so imeli koristi od zavarovanja v reklamah, State Farm uporablja različne ljudi, da pokaže, da je zavarovanje za vsakogar.
Čeprav je bil Miles morda najbolj ospredje in osrednja sprememba v tem, kako je znamka želela videti sebe, ni samo on tisti, ki naredi reklame ali znamko State Farm bolj raznolike.
To je filozofija, s katero se podjetje ponaša že desetletja in to filozofijo prenaša na male zaslone.
Novi Jake iz državne kmetije zavzema stališče do političnih vprašanj
Kjer si druge zavarovalniške znamke ne upajo vstopiti v boj političnih vprašanj zaradi strahu, da bodo izolirale svoje stranke, se je State Farm odločila biti odkrita.
In res je, da je Miles tiskovni predstavnik znamke, pomaga prenesti sporočilo populaciji, ki jo podjetje najbolj želi doseči: milenijcem.
Samo pogled na Jakea s strani State Farm na Instagramu (ki je pravzaprav igralčeva osebna stran) bo strankam povedal, da je State Farm drugačna od drugih zavarovalnic.
Seveda obstaja neumna plat slik, vendar obstajajo tudi takšne, ki spodbujajo ljudi h glasovanju. Obstajajo objave v zvezi z življenjem črncev.
Zavedajoč se, da so ta vprašanja in še več pomembna za njihove stranke, State Farm jasno odobrava, da njihov novi Jake spregovori.
Ali novi Jake iz državne kmetije to olajša? mogoče. Vendar to ni razlog, da je podjetje zaposlilo Kevina Milesa kot novi obraz znamke.
Enostavno so ga zaposlili, ker je imel talent za delo in je premagal druge na podlagi svojih sposobnosti. Ostalo je v bistvu bonus!
