Kaj naredi odlično televizijsko reklamo? O tem so razmišljali ustvarjalci ikonične (in hkrati grozljive) reklame Puppy Monkey Baby, ko so se domislili svojega zdaj že znanega spota za Super Bowl 2016. Seveda je Super Bowl znan po nekaterih najbolj nezaslišanih, nepozabnih in resnično osupljivih reklamah kjer koli in kadarkoli. Glede na dejstvo, da večina ljudi sovraži gledanje oglasov in so dobesedno opustili kabelsko televizijo, da bi se jim izognili, dejstvo, da so se milijoni ljudi odločili gledati oglase za Super Bowl, nekaj pove.
Medtem ko številne najboljše reklame za Super Bowl in oglasi na splošno prikazujejo znane osebnosti s seznama A, so se ustvarjalci Puppy Monkey Baby izognili priložnosti, da bi predstavili zvezdo. Celo Snickers je poskrbel, da je pokojno Betty White uvrstil na svoje mesto na Super Bowlu. Namesto tega so poskušali izmisliti nekaj zelo nepozabnega, da bi pomagali pri prodaji energijske pijače Mountain Dew, Kickstart. Rezultat je bil medijski vihar. Vsi so govorili o Puppy Monkey Baby. In čeprav se dandanes ljudje morda ne spomnijo, kaj je Puppy Monkey Baby oglaševal, se tega bitja zagotovo spomnijo. Navsezadnje je težko ne videti česa takega. Tukaj je pravi izvor mesta Puppy Monkey Baby Mountain Dew Super Bowl…
Ideja za Puppy Monkey Baby je temeljila na znanih oglasnih slogih Super Bowla
Odziv na Puppy Monkey Baby je bil razdeljen. Medtem ko so vsi govorili o tem, je bila polovica gledalcev navdušena nad tem, kako čuden je bil Puppy Monkey Baby, ki liže obraz in pleše konge, druga polovica pa je bila čisto zgrožena. Na srečo, glede na zanimivo ustno zgodovino revije MEL, sta ustvarjalca Monty Pera in Don Marshall Wilhelmi iskala ravno to.
Monty in Don sta se spoznala, ko sta delala pri oglaševanju pri McCannu, nato pa sta se kasneje preselila k oglaševalski agenciji BBDO, ki je sodelovala z Mountain Dew pri njihovi kampanji leta 2016, ki je privedla do ustvarjanja Puppy Monkey Baby.
"Puppy Monkey Baby je bila naša prva naloga za Mountain Dew. Bili smo na nekem drugem računu in prejeli smo klic julija ali avgusta pred Super Bowlom in dali so nam to nalogo," je Don pojasnil za revijo MEL. "Sprva nismo vedeli, da gre za oglas za Super Bowl. Vedeli smo, da gre za televizijski spot, vendar se še niso odločili, ali bo to oglas za Super Bowl, zato smo se samo ukvarjali z našim poskuša ustvariti koncept. Nato so nas poklicali in nam povedali, da gre za Super Bowl, kar samo dvigne vložek za vse. Mesto na Super Bowlu je za stranko ogromno. To je verjetno največja televizijska naložba, ki jo lahko naredijo, ker to je eden redkih primerov v letu, ko so ljudje pozorni na oglase. Torej, ko se blagovna znamka odloči za enega, želi pritegniti pozornost – želi si, da se o njem govori."
Po besedah Dona je v svetu oglaševanja zabava, da so v spotih na Super Bowlu le ljubki kužki, dojenčki in res neumne stvari. In v reklamah je celo veliko opic. Zakaj? Ker so kužki, opice in dojenčki izjemno ljubki in znajo prodajati stvari … še posebej, ko počnejo nekaj čudovitega.
To so nekako vsi znani tropi oglasa Super Bowl. To so tisti, ki osvojijo merilnike oglasov in različne sisteme razvrščanja, ki jih industrija uporablja za merjenje teh stvari. Za kreativce bi postalo prijazno klišeja, da bi imeli govorečega otroka, opico ali psa, zato smo pomislili, 'Poskusimo jih uporabiti vse,'« je rekel Monty.
Navsezadnje so bili tropi navdih za spot Puppy Monkey Baby. Ideja, ki se je začela v šali, je kmalu zaživela.
Čeprav se je začelo kot šala, se je končalo kot naključje za izdelek, saj je strateško gledano Mountain Dew Kickstart imel te tri glavne sestavine: Mountain Dew, kofein in sadni sok - ali nekaj, kar je bil komaj legalen sadni sok. Ko je Don našel to povezavo, smo mislili, da je morda več kot le neka neumna ideja, « je pojasnil Monty.
Montyjeva in Donova šefa sta prav tako sprejela idejo. Čeprav je moral dizajn Puppy Monkey Baby skozi več sprememb, saj so bili zaskrbljeni, da bi prestrašili svoje občinstvo. Ko so idejo predstavili Mountain Dewu, je bil odgovor takojšnji 'da'.
Preizkušanje reklame in odziva na Puppy Monkey Baby
Na žalost je bil oglas pred objavo zelo slabo testiran.
"Obstajajo različne vrste testiranja, toda v primeru filma "Puppy Monkey Baby" smo naredili tako imenovano animirano, kar je resnično nizkofizična animirana različica vaše reklame. To je še preden najamete režiserja ali kaj drugega, tako da je čisto od nas in o tem, o čemer razmišljamo, « je rekel Monty. "Mountain Dew jim je res dal glavo, tako s testiranjem kot interno. Mountain Dew je v lasti Pepsija in Pepsi izvaja veliko konzervativnega oglaševanja, zato ga je moral vodja znamke Mountain Dew, Greg Lyons, prodati tamkajšnji verigi. Potreboval je veliko poguma."
Po ustvarjanju nenavadnega animatroničnega kužka in snemanju reklame so ga končno predvajali leta 2016 in navdušil svet. Po izidu so Puppy Monkey Baby spremenili v meme, plišaste igrače, dizajne na rojstnodnevnih tortah, kostume za noč čarovnic in, predvsem, prestrašile generacije gledalcev Super Bowla.
