Vsako leto se skoraj vedno zdi, kot da skuša Super Bowl preseči samega sebe. In vsako leto se. Da ne omenjam, dogodek vsako leto ne uspe pritegniti vrhunske talente za svojo predstavo ob polčasu.
V preteklosti so med izvajalci bili Beyonce, Chris Martin, Jennifer Lopez, Shakira, Janet Jackson, Katy Perry, Bruno Mars in mnogi drugi. In potem so nastop ob polčasu leta 2022 vodili Mary J. Blige, 50 Cent, Dr. Dre, Snoop Dog, Kendrick Lamar in Eminem (ki je svoj niz končal tako, da je, kontroverzno, pokleknil).
Hkrati ima Super Bowl tudi dolgo zgodovino prikazovanja nekaterih najbolj nepozabnih oglasov v ameriški zgodovini. Kdo lahko na primer pozabi tisti čas, ko se je Timothée Chalamet leta 2021 prelevil v Edwarda Škarjarokega za oglas Cadillac?
Jasno je, da so oglasi za Super Bowl nekaj drugega. Ampak ali res morajo biti tako drage?
Kratka zgodovina oglasov za Super Bowl
Morda je težko verjeti, vendar oglasni posel za Super Bowl danes poteka že več kot 50 let. Super Bowl je začel sprejemati oglase, ko je imel svojo prvo tekmo leta 1967. Takrat sta tako NBC kot CBS predvajala igro in ti omrežji sta zaračunavali 75.000 $ oziroma 85.000 $ za 60-sekundni spot.
Čeprav se je izkazalo, da ima mreža veliko denarja (Dwayne Johnson je leta 2022 verjetno postal napovedovalec), očitno išče več.
Medtem se zdi, da je podjetje, ki je navdihnilo vse druge, da objavijo najboljše možne oglase, nihče drug kot Apple, ki je leta 1984 objavil svoj oglas za Super Bowl 18. Od takrat je Super Bowl postal več kot le še en oglasni prostor. Namesto tega je postal sinonim za vrhunsko prepoznavnost blagovne znamke in pravice do hvalisanja. Kar zadeva reklame, je to mesto, ki ga je treba videti.
Kako dragi so ti oglasi za Super Bowl?
Lahko rečemo, da so stopnje oglasov za Super Bowl od leta 1967 izjemno narasle. Pravzaprav so do leta 1995 stroški že presegli milijon dolarjev. Po podatkih NBC je stopnja za 30-sekundni spot do leta 2015 narasla na 4,25 milijona dolarjev in ta številka se je leta 2021 še naprej povečevala na 5,6 milijona dolarjev.
Kot dokazuje število podjetij (vključno s Coca-Colo, Pepsi, Budweiser, Tide in Hyundai, če naštejemo le nekatere), ki so odštela veliko denarja za te reklame.
In čeprav so se nekatera od teh podjetij leta 2021 zaradi pandemije COVID-19 odločila prekiniti porabo za Super Bowl, se zdi, da so se mnoga vrnila leta 2022 in njihovi oglasi so večji (in dražji) kot kdaj koli prej.
Torej, zakaj so oglasi za Super Bowl tako dragi?
Stopnja oglasov za Super Bowl je običajno višja od drugih dogodkov, saj lahko blagovnim znamkam zagotovijo veliko izpostavljenost, tudi če se njihovi oglasi predvajajo le 30 ali 60 sekund. Po ocenah si je tekmo med Tampa Bay Buccaneers in Kansas City Chiefs leta 2021 ogledalo najmanj 91,63 milijona ljudi.
Z upoštevanjem digitalnega gledanja se domneva, da bi lahko gledanost dosegla 102,1 milijona. Zaradi tega je Super Bowl eden najbolj gledanih dogodkov v letu.
Hkrati bi ti oglaševalci, ki veliko zapravljajo, še naprej imeli koristi od nadaljnje publicitete po igri, saj oglasi (in včasih njihove zvezde) še naprej povzročajo hrup. Zato, kljub temu, da morajo porabiti milijone, znamke, kot so Coca-Cola, McDonald's in mnoge druge, verjamejo, da na koncu dneva še vedno dobijo dober posel.
En A-Lister se še ne ogreva za drage oglase Super Bowla
In medtem ko več podjetij morda verjame, da je poraba milijonov za oglas za Super Bowl nesmiselna, igralec in poslovnež Ryan Reynolds razmišlja drugače. Zvezdnik Daredevila je vedno glasno govoril o svojih občutkih do oglasov za Super Bowl, odkar je postal lastnik nizkocenovnega ponudnika celic.
Kljub temu velja poudariti, da se je Mint vsaj enkrat pridružil navdušenju nad oglasi za Super Bowl. To se je zgodilo leta 2019, ko se je podjetje odločilo, da se bo osredotočilo na mlečno mleko. Ne glede na to, kako smešen je Reynolds, si A-lister ne more pripisati zaslug za to, saj je Reynolds prevzel lastništvo podjetja šele pozneje istega leta.
Od takrat se igralec glasno zavzema za izogibanje stroškom, povezanim z oglaševanjem med Super Bowlom, tako da lahko Mint prenese več prihrankov svojim strankam. Pravzaprav je podjetje za letos izdalo oglas z naslovom Upcycled, kjer je dobesedno obrnilo stare posnetke iz svojega oglasa iz novembra 2021.
Poleg tega se je Mint odločil predvajati svoj oglas v veliko zgodnejšem igralnem mestu pred igro, da bi podjetju zagotovil še več prihrankov pri oglaševanju. "Pred igro smo se zelo zavestno odločili," je za Fierce Wireless povedal Aron North, CMO Mint Mobile. »Vedno aktivno iščemo načine za zmanjšanje naših stroškov, da bi lahko prihranke prenesli na naše potrošnike.”
Poudariti je treba tudi, da je Reynolds sodeloval pri letošnjih oglasih za Super Bowl. Za začetek se je pojavil v oglasu Netflix, ki predstavlja njegov prihajajoči film The Adam Project (v igralski zasedbi so še Jennifer Garner, Zoe Saldana in Mark Ruffalo )
Istočasno je igralec tudi potrdil, da je posodil glas Grimace v oglasu McDonald’s Can I Get Uhhhhhhhhhhhhh.
