Film 'E. T.: The Extra-Terrestrial' je nekoč presenetil številne kritike. Leta 1982 je bil koncept animatronskega/lutkovnega nezemljana, ki ga je posvojil osamljen otrok z nezavedno mamo, precej drzen.
Seveda dejstvo, da gre za prepoznaven film še danes, skoraj štiri desetletja pozneje, samo dokazuje, da se včasih v filmski industriji splača tvegati. Še posebej za zvezde, kot je Drew Barrymore, ki je na srečo dobila vlogo Elliotove mlajše sestre na začetku kariere.
Vendar vsepovsod ni zgodba o dobrem počutju. Medtem ko si je Steven Spielberg prislužil uspešnico z 'E. T.', se niso vsi, ki so jim ponudili kos potencialno donosne pogače, odločili sodelovati. To pomeni, da se je ekipa obrnila na podjetje s sladkarijami s ponudbo promocijskega partnerstva, vendar se je nekdo popolnoma napačno odločil.
'E. T.' Podjetje Mars Co. je ponudilo priložnost za promocijo M&M's
Skoraj se sliši kot predobra, da bi bila resnična govorica, vendar je bilo potrjeno, da se je Spielbergova ekipa prvotno obrnila na Mars, matično podjetje M&M's. Namen je bil skleniti promocijsko pogodbo s čokoladnimi bonboni, pravi Snopes.
Toda Mars je rekel "ne" priložnosti za sodelovanje pri oglaševalski pogodbi. Posel bi jih seveda stal 1 milijon dolarjev vnaprej, s to vrednostjo v oglaševanju za 'E. T.' prek njihovih oglasov za sladkarije. Vendar ne bi plačali, da bi M&M's nastopili v filmu.
Podjetje Mars se je verjetno še desetletja zatem ubadalo, ker so izkoristili priložnost in še en bonbon je na lestvici priljubljenosti preskočil M&M's.
Hershey's je rekel da, ko je Mars izdal promocijo
Ko je Mars zavrnil ponudbo 'E. T.', se je produkcijsko podjetje preprosto preselilo k drugemu proizvajalcu sladkarij s podobnim izdelkom -- Hershey's z Reese's Pieces. Hershey's se je odločil za posel, ki jim je omogočil tudi uporabo 'E. T.' v njihovih lastnih oglasih – takrat nekoliko tvegano, ker nihče ni vedel, kako priljubljen bo postal film.
Za tiste, katerih spomini so mehki, povzamemo, zakaj so uporabili Reese's Pieces v 'E. T.'; Elliot je moral zvabiti E. T. iz omare, zato je za delo naredil sled bonbonov.
In le nekaj tednov po tem, ko je film izpadel, je prodaja Reese's Pieces "šla skozi streho," je opazil Snopes.
Business Insider je to označil za neuspešno promocijsko prikazovanje izdelkov in je opozoril, da bi Mars lahko njihovo prodajo povečal za neverjetno stopnjo. Kot se je izkazalo, se je Hersheyjev dobiček takoj po izidu filma povečal za 65 odstotkov.
Jasno je, da se je Hershey pravilno odločil, saj 'E. T.' še danes ima prodajno moč; "otrok iz 'E. T.'" in sama lutka sta se nedolgo nazaj pojavila v reklami za Comcast. Toda Mars je še naprej izpuščal in je preskočil tudi ponudbo promocijskega prikazovanja izdelkov 'Seinfeld'. Škoda zanje!
