Zdi se, da so kozmetične znamke slavnih dandanes deset za peni, pri čemer se zdi, da vsaka velika zvezda predstavlja svojo kozmetično ponudbo in izdelke za nego kože. Zato je potrebno veliko, da se trg pretrese in ljudje resnično pripravijo do pogovora na prenatrpanem trgu. Selena Gomez, izvršna direktorica podjetja Rare Beauty, se zdi, da je kljub temu uspela svojo blagovno znamko izpostaviti in je lahko izkoristila željo potrošnikov lepote po brezskrbni, sodobni lepoti blagovna znamka, ki ima paleto odtenkov, ki ustrezajo potrebam vsakogar. Družbeni mediji so polni zadovoljnih kupcev, ki so navdušeni nad svojimi novimi nakupi.
O Rare Beauty je ogromno hrupa. Kako pa gre znamki Selene Gomez?
8 Redka lepotica ustvarja milijone prihodkov
Selena je močno tvegala, ko je lansirala svojo znamko sredi pandemije leta 2020, a zdi se, da se je tveganje obrestovalo. Res se je izplačalo.
Samo v prvem letu je Rare Beauty ustvaril 60 milijonov dolarjev prihodkov. Prodaja v Sephori in SpaceNK je bila ogromna. Podobno je blagovna znamka pridobila precejšnje število sledilcev, 3,1 milijona na Instagramu.
7 Selenino sporočilo o duševnem zdravju je navdušilo kupce
Selena Gomez že vrsto let odkrito govori o svojih težavah z duševnim zdravjem in pri oblikovanju svoje blagovne znamke je želela prenesti svoje izkušnje boja in okrevanja.
"Ves dan, vsak dan poslušam, da nisem dovolj seksi ali kul," je povedala Selena. »Zato sem želel ustvariti blagovno znamko, ki bi spodbudila vsako osebo, da je to, kar je, in pomagala odpraviti ves ta neželeni pritisk, da je videti na določen način.«
»Moj glavni namen, ko sem začel z Rare Beauty, je bil podreti nerealne standarde lepote, ki jih vidimo v današnji družbi. Na nas je tako velik pritisk, da moramo biti »popolni« – odločil sem se ustvariti Rare Beauty, da bi izzval pogovore o lepoti. Čeprav je imelo lansiranje med pandemijo nekaj izzivov, je pogovor o tem pritisku vedno pomemben.«
Njen pristop je navdušil oboževalce in stranke.
6 Ponudba in cenovna dostopnost izdelkov sta bila uspešna
S 14 kategorijami in 133 izdelki, ki so na voljo, se v Rare Beauty najde nekaj za vsakogar. Številne stranke so bile navdušene nad tem, da bi našle odtenke podlage, ki se končno popolnoma ujemajo z njihovim tenom kože. Prijazne cene izdelkov so prav tako navdušile kupce. Rare Beauty je precej redka znamka v smislu cenovne dostopnosti – nič v celotni ponudbi ni nad 50 $.
"Poleg zagotavljanja, da so formule resnično lahke, je inkluzivnost vedno na prvem mestu, ko razvijamo kateri koli izdelek," je pojasnila Selena, "še posebej pri podlagi in korektorju. Zato smo se odločili lansirati tako široko paleto odtenkov podlage in korektorja. Želel sem zagotoviti, da se vsi, ki so del skupnosti Rare Beauty, počutijo zastopane in lahko najdejo, kar potrebujejo, ko pridejo v Sephoro.«
5 Ljudje so prav tako zadovoljni z dobrodelnim delom znamke
Še en razlog za uspeh Rare Beauty? Njegova dobrodelna narava. Ob predstavitvi Rare Beauty je Gomez ustanovil tudi sklad Rare Impact Fund, ki namerava v naslednjih 10 letih zbrati 100 milijonov dolarjev za storitve duševnega zdravja. Blagovna znamka navaja, da bo 1 % vse prodaje namenjen duševnemu zdravju.
"Zelo odkrito sem se boril glede tesnobe, depresije in duševnega zdravja," je dejal Gomez. "[Toda] čas, ki sem si ga vzel zase, se je pravzaprav samo odražal v vsem, kar sem izdal. Ne vem, če kdo ve povedati ali ga zanima, vendar lahko vidite, koliko sreče imam s kaj mi je dano in s čim sem blagoslovljen."
4 Profesionalni ocenjevalci so navdušeni nad linijo ličil
Tudi strokovni ocenjevalci so bili navdušeni nad kakovostjo izdelkov. Pisateljica pri Byrdie je svojo analizo izdelkov povzela z besedami, da "ti intuitivni izdelki zbujajo pozornost na področju ličenja iz najpreprostejših razlogov: delajo, kar pravijo, da bodo, in še več.' Drugi veliki recenzenti so povedali podobno pozitivne stvari"
3 Le nekaj strank je bilo manj kot navdušenih
Na Trustpilotu je Rare Beauty dosegel dobrih 4,1, vendar je bil en recenzent manj kot navdušen, saj je zapisal, da je povprečen, enak videz in občutek lahko dobite z ličili iz drogerije.'
'Ličila nikakor niso grozna,' so dodale, 'toda kot sem rekla, lahko s cenejšimi ličili dosežete natančen videz. Moram reči, da mi je všeč dejstvo, da ozavešča o duševnem zdravju in temu namenja nekaj dobička svoje linije, ker je to čudovito.'
2 Twitter je poln zadovoljnih strank
Po vseh družbenih medijih so stranke navdušene nad izdelki.
'Selena Gomez se ni zabavala, ko je ustvarjala redko lepoto,' je dejal en uporabnik Twitterja.
'Rare Beauty je neverjetna, ne morem verjeti, da imajo podlago, ki bi se ujemala z mojim tonom kože, potem ko sem jo leta iskala, vendar ta korektor preprosto ne naredi dovolj za moje nore vrečke pod očmi,' je dodala druga.
1 Blagovna znamka je osvajala nagrade
Blagovna znamka prav tako odmeva na podelitvi nagrad. Rare Beauty's Soft Pinch Liquid Blush je prejel nagrado "Best Fake Flush" na podelitvi nagrad za nego kože Harper's BAZAAR 2022. Zmaga utrjuje njegov status ikoničnega, priljubljenega izdelka.
