Prijatelja in sodelavca Ye in Demna, prej znana pod polnim imenom Kanye West in Demna Gvasalia, združujeta moči za projekt pri Gapu. "Sodelovanje z Gapom in Demno, kreativnim direktorjem Balenciage, da bi neverjeten izdelek vedno bil na voljo vsem, je uresničena vizija," je za Vogue povedal umetnik, uradno znan kot Kanye West.
Ta razburljiva kolekcija združuje kontroverznega raperja in kreativca ter eno najbolj vročih blagovnih znamk v industriji. Uradno se projekt imenuje Yeezy Gap Engineered by Balenciaga. Ye je partnerstvo objavil na svojem Instagramu.
Sodelovanja zaslužijo velik denar v modi
Demnina debitantska modna kolekcija za Balenciago julija lani je bila deležna vsesplošnega odobravanja. Za svojo naslednjo linijo konfekcije je sodeloval pri mini epizodi Simpsonovih, skupaj s premiero na rdeči preprogi v Parizu.
Rapper Ye je medtem leta 2020 podpisal ogromno 10-letno pogodbo z Gapom. Trenutno je bilo izdanih le nekaj komadov, vendar je zbralo tako spletke kot navdušenje. Ko je bila linija prvič v prodaji lansko poletje, je okrogla jakna za 200 $ zrušila Gapovo spletno stran in bila v trenutku razprodana. Jakna se je pojavila na spletnih mestih za preprodajo za 7800 $.
Sodelovanja so postala najbolj trendovska stvar za znamke v modni industriji. Partnerstvo Fendija in Versaceja je pretreslo modni svet, prav tako Balenciaga in Guccijeva "hekerska" aktivacija jeseni 2021.
Utilitarno navdahnjena moda ikoničnih znamk
Uživajte v Balenciagi po cenah Gap, možnosti, ki navdušuje mnoge modne navdušence. Ye in Kim Kardashian sta pogosto nosili Balenciago in postali eni največjih strank znamke. Nedavno so ga opazili med nakupovanjem v Balenciagi, ki je zaradi zasebnosti zaprl celotno trgovino.
Demna je pojasnil: »To je zelo drugačen izziv. Vedno sem cenil utilitarizem in dostopnost Gapa. V svojem ustvarjalnem jeziku delim nekaj enakih občutkov. Ta projekt mi je omogočil, da združim moči [z Ye] in ustvarim utilitarno modo za vse.”
Par ima podobno estetiko. Demna pravi, da "v naši estetiki obstaja določen urbani minimalizem in poezija, [in] tudi želja po premikanju meja."
Demna je kreativno režiral odrske postavitve in prenose v živo Yejevih nedavnih dogodkov poslušanja Donda v Atlanti in Chicagu ter oblikoval blago.
Prvi Yeezy Gap Engineered by Balenciaga bo izšel junija, drugi pa pozneje v letu. Demna ni izključil nadaljnjih partnerstev z reperjem, ki je nedavno prišel na naslovnice po javnih nastopih z igralko Julio Fox.
»Poznam zelo malo ljudi, zlasti Yejevega kalibra, ki res tako dobro razumejo moje delo. Zaradi njega pridem iz cone udobja in postanem boljši oblikovalec. Ko sodelujemo, ni ega, le skupna želja po razvoju in narediti nekaj odličnega in novega.
