Lepotni izdelki slavnih so v porastu, pri čemer sta Jennifer Lopez in Selena Gomez eni izmed zadnjih zvezdnic, ki sta skočili na voz, kar se je večini izkazalo za donosen posel. Od vseh slavnih obrazov, ki so lansirali svojo linijo kozmetike, imata Kylie Jenner in Rihanna verjetno dve najbolj priljubljeni podjetji na trgu prav zdaj.
Zvezda Keeping Up With the Kardashians se je leta 2015 razvejala in lansirala Kylie Cosmetics, in medtem ko je sprva samo komplete za ustnice prodajala svoji vdani vojski oboževalcev, se je mati enega otroka od takrat razvejala in lansirala nešteto kozmetičnih izdelkov vključno s paletami senčil za oči, osvetljevalci, bleščili, če naštejemo le nekatere.
Rihanna, čeprav je leta 2017 lansirala svojo blagovno znamko Fenty Beauty, so kritiki hvalili ustvarjalko uspešnic »Umbrella« zaradi njene široke vključenosti v tone kože in spol, kar je pritegnilo ogromno kupcev, ki so njeno letno prodajo dvignili na 570 milijonov dolarjev. 2018 sam.
Čigava kozmetična znamka je večja: Kylie Jenner ali Rihanna?
Kylie je imela dve leti prednosti s svojim podjetjem Kylie Cosmetics, ki je začelo delovati leta 2015 in začelo prodajati tekoče šminke in črtala za ustnice za kar 30 dolarjev, kar je precej konkurenčna cena glede na 23-letno stari je pravkar začel podjetje.
Toda videti je bilo, da je njeno ogromno spremljanje v družbenih omrežjih tisto, zaradi česar je bil posel uspešen že od samega začetka. Do konca leta 2016 so poročali, da je Kylie Cosmetics zaslužila neverjetnih 300 milijonov dolarjev, preden jo je Forbes leta 2018 ocenil na 800 milijonov dolarjev.
Linijo ličil je navdihnila Kyliejina lastna negotovost glede njenih ustnic v najstniških letih – in kar se je sprva začelo kot strasten projekt, je televizijsko osebnost spremenilo v eno najbogatejših mladih zvezdnic v Hollywoodu z 900 milijoni dolarjev neto vrednost.
»To je najbolj pristna stvar, ki sem jo naredila v svoji karieri, in resnično je povezana z mano, in zdi se mi, da ljudje lahko rečejo, da sem zelo strastna do tega,« je leta 2018 povedala za Teen Vogue.
»Prišlo je iz negotovosti in spremenil sem ga v nekaj. Bila sem negotova glede svojih ustnic in šminka mi je pomagala, da sem se počutila samozavestno. In zdi se mi, da so ljudje lahko videli, da je zame pristno, da je ekološko in da je preprosto delovalo!«
Kar je prav tako delovalo v prid Kylie, je neskončno sodelovanje, ki ga je izvajala s prijatelji in družinskimi člani, kot je kolekcija Kylie x Kendall, ki je bila predstavljena pri Kylie Cosmetics poleti 2020.
Poleg obsežnih promocijskih kampanj na njihovih platformah družbenih medijev, kjer se samo Kylie ponaša s skoraj 220 milijoni sledilcev, je bila vsaka kolekcija, ki jo je do sedaj izdala, razprodana v nekaj minutah.
V preteklosti se je Kylie povezala tudi z osebami, kot so njena mama Kris Jenner, Khloe Kardashian, njena nekdanja najboljša prijateljica Jordyn Woods in njena hčerka Stormi za individualna sodelovanja, ki so bila prav tako uspešna.
Rihanna pa je odprla vrata Fenty Beauty septembra 2017 in imela enega najbolj obetavnih začetkov katere koli kozmetične znamke v zgodovini, s prodajo, ki je v prvem letu dosegla skoraj 600 milijonov dolarjev.
Predvsem barvni ljudje so Fenty Beauty imenovali svoje podjetje za vse stvari, povezane z ličenjem, saj je bilo Rihannino podjetje ena prvih blagovnih znamk, ki je ponudila inkluzivnost z zagotavljanjem izvirne podlage z več kot 40 različnimi odtenki.
Fenty Beauty je v delni lasti Louis Vuitton Moët Hennessey (LVMH) - celotna operacija je skokovito narasla na 3 milijarde dolarjev, a ker ima Rihanna le 15-odstotni delež v lastnem podjetju, ne vsega denarja narejeno prek Fenty Beauty gre v njene žepe. Dobi samo del zaslužka.
Ko je govorila o svoji želji, da bi nekega dne imela lastno linijo ličil, je Rihanna za InStyle leta 2017 povedala: »Imaš vse te zamisli o stvareh, ki si jih želiš zase, in zame je bila lepota naravna stvar, ker je ličenje tako velik del moje kariere in podobe. Dolga leta sem želel ustvariti linijo, vendar je morala biti verodostojna, nekaj, kar bi profesionalci in dekleta po vsem svetu spoštovali.”
»Želel sem, da bi se vsi počutili vključene. Pravzaprav smo začeli s podlago, ker je to prvi izdelek za ličenje, v katerega sem se zaljubila.”
Tako Rihanna kot Kylie sta od takrat nadaljevali in lansirali lastni blagovni znamki za nego kože – Kylie Skin oziroma Fenty Skin. Glede na to, da ima RiRi le majhen delež v njenem podjetju, bi to Kylie očitno naredilo ne le bogatejšo, ampak tudi uspešnejšo kozmetično podjetnico.
Leta 2019 je bivša punca Travisa Scotta prodala 51-odstotni delež svojega podjetja Cotyju za 600 milijonov dolarjev, pri čemer ji je ostalo 49 odstotkov, kar je še vedno več kot pri Rihanni.
