'Kraljica domačih umetnosti' Martha Stewart je zgradila imperij na svojih sposobnostih doma ter očarala milijone s svojimi kuharskimi in gostiteljskimi veščinami. 80-letna podjetnica je dosegla takšne višine, da so jo razglasili za milijarderko, ko je leta 1999 njeno podjetje postalo javno na borzi. Vendar se stvari spremenijo in Stewartova neto vrednost je zdaj padla na 400 milijonov dolarjev. Leta 2004 je Stewartova dejansko služila kazen v zaporu zaradi obtožb o oviranju pravosodja, dajanju lažnih izjav in zaroti zaradi laganja – notri je preživela 5 mesecev zaradi svojih zločinov.
Od takrat je Marthino podjetje Martha Stewart Living Omnimedia doživelo velike spremembe v bogastvu, pri čemer se je vrednost nenehno spreminjala navzgor in navzdol. Podjetje je po Marthini zaporni kazni doživelo velik udarec in se od poznih devetdesetih let prejšnjega stoletja težko prilagaja spreminjajočemu se svetovnemu gospodarstvu. Koliko je torej podjetje vredno danes?
6 Martha Stewart je začela na majhnih začetkih
Kljub temu, da prihaja iz skromnega okolja, je bila Martha vedno odločena, da bo uspešna. Že kot mlada je trdo delala za dodaten denar in varovala otroke za dodaten denar. Po kratki manekenski karieri je nadaljevala z ustanovitvijo uspešnega gostinskega podjetja – na koncu je odkupila svojega partnerja.
5 Martha je začela vzpostavljati povezave
Martha je nato navezala močne vezi, ki so ji omogočile, da je izdala knjigo receptov, ki je temeljila na njenih izkušnjah z gostinstvom. Knjiga Entertaining je bila prava uspešnica in je bila ob izidu leta 1982 prodana v 625.000 izvodih.
Martha je pustila pečat in trdno držala nogo pri vratih. Kmalu je postala redna na velikih kuharskih programih in pisala članke v priljubljenih časopisih. Kmalu je postala medijska senzacija, ljudem je svetovala o vseh elementih gospodinjstva in zabave. Njena priljubljenost je v naslednjih letih dosegla neverjetne višine.
4 Martha Stewart je začela svojo obsežno poslovno širitev
Ko je Martha postala znana oseba, se je lotila širjenja svojega uspeha. Prvi korak: lastna revija. Martha Stewart Living je prišla na prodajne police leta 1990 in takoj pritegnila milijone bralcev z več kot 2 milijonoma naročnin. Kmalu je Martha svoje ime povezala tudi s številnimi drugimi izdelki in se redno pojavljala na televiziji in v medijih – njen profil je nenehno rasel.
Stewartov imperij je vključeval impresivno paleto izdelkov. Dolga leta je imela ekskluzivno linijo gospodinjskih pripomočkov za Kmart, vključno s posodo, vrhunskimi kuhinjskimi pripomočki in posteljnino, sodelovala pa je tudi s podjetjem Sears. Stewart se je nato preselil v bolj nenavadne izdelke, prodajal je preproge in materiale za obrt. Po besedah Parada ima Stewart tudi blagovno znamko vina, zbirko pohištva z Wayfairom, trgovino z blagovno znamko na Amazonu, linijo s QVC, linijo sveže hrane s Costco in deluje kot svetovalec za blagovno znamko konoplje.
Po poročanju Parade Stewart pravi, da večina dobička Marthe Stewart Omnimedia izvira iz njene blagovne znamke. »Imamo približno 50-50 [izdelkov in založništva]. Naše stopnje [dobička] so veliko višje pri trženju. Radi oblikujemo in izdelujemo izdelke. Dobri smo v tem. Želimo imeti lastne trgovine. Tako se je pojavila stvar J. C. Penneyja; to je bila priložnost imeti 700 trgovin znotraj J. C. Penney. Zdaj želim graditi prostostoječe trgovine.”
3 Martha Stewart je nato kupila pravice do svojih medijev
Presenetljivo je, da Martha dejansko ni imela pravic do svoje revije in drugega blaga, čeprav je bilo njeno ime povsod na njih. Leta 1997 ji je uspelo zbrati 85 milijonov dolarjev, kar ji je omogočilo, da je kupila pravice od Time Warnerja. Z revijo pod svojim okriljem se je Martha nato lotila ustanovitve lastnega podjetja, Martha Stewart Living Omnimedia. Kmalu zatem ga je lansirala na borzo in čez noč postala milijarderka: zaradi 70-odstotnega deleža v podjetju je vredna več kot milijardo dolarjev.
2 Koliko je vredna Martha Stewart?
Kljub temu, da je bila nekoč milijarderka, je Marthino neto premoženje v zadnjih letih padlo. Leta 2020 je bila ocenjena daleč pod pol milijarde - 400 milijonov dolarjev. Stewartove impresivne številke jo uvrščajo v zelo elitno skupino. Je ena najbogatejših žensk v ZDA, na medijskem področju pa jo prekašajo le zvezde, kot sta Oprah Winfrey (2,6 milijarde dolarjev) in Ellen DeGeneres (600 milijonov dolarjev).
1 Koliko je vredno podjetje Marthe Stewart?
Marthino podjetje se je v 2000-ih začelo boriti in začelo vztrajno izgubljati vrednost. Po Stewartovi aretaciji zaradi trgovanja z notranjimi informacijami in obsodbi je delnica Marthe Stewart Living Omnimedia strmo padla, imetje medijske osebnosti pa je do oktobra 2002 šlo s 591 milijonov dolarjev na 162 milijonov dolarjev. Januarja 2006 je bilo ocenjeno na samo 330 milijonov dolarjev.
Leta 2015 se je Martha Stewart Living Omnimedia strinjala z odkupom skupine Sequential Brands Group (SQBG) za nekaj manj kot 350 milijonov dolarjev. Štiri leta kasneje je Marquee Brands prevzel Martha Stewart Living Omnimedia za 175 milijonov dolarjev – vrednost podjetja se je dejansko spet prepolovila.
