"To je čisti pomet", je dejal Steven Spielberg, ko je na 76. letni podelitvi oskarjev razglasil zmagovalca za najboljši film. Z 11 nominacijami in 11 zmagami je Gospodar prstanov: Kraljeva vrnitev podrl najrazličnejše rekorde in se uvrstil med redke filme z največ zmagami in nominacijami vseh časov.
Do danes so oboževalci obsedeni s podrobnostmi iz zakulisja nastajanja mojstrovine trilogije Petra Jacksona. Želijo vedeti, kateri igralci so se poškodovali na snemanju in zakaj je bilo tri filme Gospodar prstanov tako težko posneti. Toda mnogi oboževalci ne vedo resnice, kako natančno je Petru Jacksonu in njegovi ekipi producentov in vodstev marketinga pri New Line Cinema uspelo pridobiti rekordno število nominacij za oskarja, ki so jih na koncu osvojili…
Zahvaljujoč fantastični ustni zgodovini Vanity Faira imamo zdaj odgovore…
Tukaj je resnica…
Nova linija je privabila vojsko publicistov
Za domišljijski film je skoraj nemogoče pridobiti nominacijo za oskarja zunaj tehničnih kategorij, kot so ličila, umetniška režija ali posebni učinki. Toda vsi trije filmi Gospodar prstanov so uspeli … Toda Kraljeva vrnitev je bil edini, ki je zmagal v vseh kategorijah, v katerih je bil nominiran, vključno s kategorijo najboljšega režiserja in najboljšega filma.
Resnica je, da sta takratna generalna direktorja New Line Cinema verjela ne samo v projekt, ampak tudi v dejstvo, da lahko zmaga na oskarjih. Seveda je veliko, veliko, veliko producentov in studiev mislilo, da Gospodarju prstanov ne bo uspelo med produkcijo, vendar to ni veljalo za Boba Shaya in Michaela Lynna. kot tudi njihov predsednik gledališkega marketinga Russell Schwartz in izvršna podpredsednica marketinga Christina Kounelias.
"Vprašanje o kampanji Akademije je bilo, ali je bilo vredno narediti?", je dejal Russell Schwartz v intervjuju za Vanity Fair. "Zdaj, ko imate trilogijo, je zelo težko ne priznati vsaj prve zasluge. Toda spet smo želeli zagotoviti raven zaupanja iz zgodnjih predvajanj. Ko se začnete počutiti udobno glede tega, potem misli na akademija se ti začne prikradati v misli."
Kot je v intervjuju pojasnila Christina Kounelias, se je podjetje po najboljših močeh trudilo za promocijo Bratovščine prstana in Dva stolpa, saj so dobro vedele, da bo Kraljeva vrnitev njihov najboljši posnetek na podelitvi oskarjev. Do takrat bi imeli svetovno občinstvo zasvojeno s filmi in bi želeli videti, kako bo videti veliki finale. Na njihovo srečo je bil to legitimno najboljši film od treh … čeprav bodo oboževalci verjetno razpravljali o tem.
"Največja težava––in to se je začelo s Fellowship––je bila, da smo imeli strašno besedo na F; bili smo domišljijski film in ni bilo domišljijskega filma, ki bi kdaj zmagal za najboljši film," je dejal Russell Schwartz.
Zaradi te težave z besedo F je privabil majhno vojsko publicistov, da bi New Line pomagali pri nalogi. To je vključevalo Gail Brounstein, ki je delala na prvih dveh filmih, pa tudi Johnnyja Friedkina, Melody Korenbrot, Davida Horowitza, Ronnija Chasena in Allana Mayerja, ki je bil hollywoodski strokovnjak za odnose z javnostmi za slavne osebe.
Razlaga Russella Schwartza za vse to je bila, da bi bila kriza, če Kraljeva vrnitev ne bi bila nominirana.
Doseganje tistih, ki si običajno ne bi ogledali fantastičnega filma
Največja ovira pri nominaciji katerega koli filma za oskarje je, da se znajdeš v obrazih množice iz 50., 60. in 70. let, ki sestavljajo odločilno večino v odboru za nominacije. Ampak to je izvedljivo … Samo čas, denar in pravo strategijo morate imeti.
"Vodenje oskarjevske kampanje se res ne razlikuje tako veliko od vodenja majhne politične kampanje," je dejal Allan Meyer. "Imate 6000 volivcev, na katere se morate obrniti, in imate zelo restriktiven sklop pravil."
Da bi pritegnili potencialne volivce, je New Line Cinema porabil ogromno denarja za svoj proračun za kampanjo. Kot je rekel Russell Schwartz pri New Line:
"Porabljali smo zelo agresivno, vendar ne do te mere, da bi ljudje rekli: "Oh, zapravljajo preveč, to je smešno." Poskrbeli smo, da smo sodelovali v boju. Pri prvih dveh je bilo med 5 in 10 [milijonov] dolarjev, pri tretjem pa več kot 10 [milijonov] dolarjev."
"Ko se odločite za vsako kategorijo, kar smo menili, da moramo narediti, nismo mogli ne porabiti," je nadaljeval Russel. "Še vedno ste morali predstaviti podobo, da je ta film vreden Akademije; bili ste v boju, zato ga nismo mogli preveč znižati."
Njihova obsežna oglaševalska strategija je vključevala množico tiskanih in televizijskih oglasov. Vsi so bili mišljeni tako, da so bili videti preprosti in elegantni z nekaj velike resnosti, kar je gledalce spominjalo, da je bil to poseben in prelomen projekt.
Čeprav jim je uspelo postati ustvarjalni, kot je rekel Julian Hills (marketinški agent).
"Naredili smo steno iz stotin in stotin slik iz enotne fotografije in posnetkov okvirjev iz samega filma. In kar bi storili, je, da bi poskušali ustvariti nekakšno pripoved ali karakterni lok. Na primer, Frodo gre od ljubosumnega malega hobita do res zoprnega, umazanega, odvisnega od prstanov hobita, kakršen je bil v zadnjem filmu … Laura je prišla mimo in ure smo preživeli pred tem zidom ter izbirali, kaj bomo [uporabi] tisti teden."
New Line je za promocijo filma pripravil tudi vrsto projekcij filma za tisk in industrijo ter ekstravagantne večerje. Poleg tega je bila celotna igralska zasedba dolžna sodelovati pri vprašanjih in odgovorih … Karkoli, da je bil film ustrezen in referenčni okvir vseh.
Ko je bilo 24. januarja 2004 končno razglašenih 11 nominacij za Kraljevo vrnitev, so imeli res nekaj, na kar so se lahko zatekli. Toda neverjetnih 11 nominacij je povedalo svoje.
Kljub temu je bila marketinška ekipa precej nezadovoljna zaradi dejstva, da nobeden od igralcev ni bil nominiran za končni film, še posebej, ker so veliko časa porabili za promocijo del Andyja Serkisa, Vigga Mortensena in sira Iana McKellana še posebej.
Kljub temu je film pometel z oskarji in za vedno spremenil zgodovino.
