Filmski spojlerji – lahko so v različnih oblikah, od namernih namigov, ki so jih ustvarjalci podtaknili v film ali napovednik, do običajnega »opozorila o spojlerju«, ki spremlja kritike, ki razkrijejo ključne podrobnosti zapleta.
V nekaterih primerih lahko nepopolne informacije povzročijo, da oboževalci podivjajo domišljijo, kar lahko vpliva na končni sprejem filma. Ko gre za recenzije spojlerjev, konvencionalna hollywoodska modrost pravi, da lahko dejansko škodijo bistvu – prihodku iz blagajn. Če gledalci že poznajo zgodbo, torej ne bodo plačali za ogled filma.
Nedavna študija, objavljena v Journal of Marketing, znanstveni reviji, ki jo izdaja American Marketing Association, pravi, da to ni res.
Raziskovalna študija Spoilers Vs. Prihodek
Raziskovalci z Univerze Western University in Univerze v Houstonu so preučili razmerje med prihodki od blagajne filmov, ki so bili izdani v določenem časovnem obdobju (od januarja 2013 do decembra 2017), in ga primerjali z zbirko podatkov o ocenah ter iskali stopnjo tega, kar so imenovali "intenzivnost spojlerja" - ali število pregledov, ki so razkrili ključne podrobnosti zapleta, in koliko teh podrobnosti je postalo javnih.
V presenetljivem 180-stopinjskem obratu od običajnega pogleda, da imajo spojlerji negativen učinek, so raziskovalci ugotovili, da je res ravno nasprotno. Razmerje med pomembnimi razkritji zapleta in blagajnami so poimenovali "pozitivno in pomembno".
Ali spojlerji razjasnijo negotovost?
Čeprav iz podatkov ni jasnega razloga, študija domneva, da bi lahko bila manjša negotovost glede novega filma eden od gonilnih dejavnikov. Jun Hyun (Joseph) Ryoo, eden od soavtorjev študije, komentira v sporočilu za medije.
»Če morebitni filmski obiskovalci niso prepričani o kakovosti filma, jim bo pri odločanju o nakupu verjetno koristila z zapletom povezana vsebina recenzij spojlerjev.«
Pravzaprav so ugotovili, da je bil učinek spojlerja večji, če je imel zadevni film povprečno ali povprečno oceno, v nasprotju s filmom, ki je bil zelo dober ali zelo slab, kar podpira to teorijo.
Enako je veljalo za filme, ki so imeli malo promocije ali oglaševanja. Zdelo se je, da so spojlerji prepričali občinstvo, da je zbralo denar za ogled v kinu.
Soavtor študije Xin (Shane) Wang pojasnjuje v objavi.
»Pozitiven učinek kvarjenja je močnejši tudi pri filmih z omejeno izdajo, kar je strategija, ki jo pogosto uporabljajo neodvisni in umetniški studii, povezana z večjo negotovostjo glede umetniške kakovosti. In pozitivni učinek kvarjenja se sčasoma zmanjša, verjetno zato, ker imajo potrošniki večjo negotovost v prejšnjih obdobjih življenjskega cikla filma.«
Je 'Opozorilo o spojlerju' dovolj opozorilo?
Medijska industrija meni, da je običajno "spoiler opozorilo" dovolj obvestilo. Če oboževalci nočejo vedeti podrobnosti filma, jim ni treba pogledati, tako da gre logika. Številni filmski ustvarjalci sovražijo spojlerje – skupaj s številnimi oboževalci … vsaj tako trdijo. Priljubljenost teh recenzij spojlerjev pripoveduje drugačno zgodbo. Tema je bila v zadnjem desetletju predmet številnih razprav.
Večina uhajanja spojlerjev izvira iz recenzentov, ki so si film vnaprej ogledali. V redkih primerih uhajanje, o katerem poročajo, izvira neposredno iz vira. Konec koncev, kaj bi bilo priprava na nov Spideyjev film brez vsaj enega scenarija zvezdnika Toma Hollanda, kljub pomislekom studia, ali vsaj zgodbe o tem?
Marvel in veliki studii so morda še vedno zaskrbljeni, vendar nova študija podpira zamisel, da imajo kritike še vedno veliko vlogo pri pomoči potencialnim članom občinstva, ki so še vedno neodločni, pri odločanju o filmu z mešanimi kritikami, kjer obstaja majhen proračun za promocijo ali umetniški film z dvoumno verodostojnostjo.
To je izbira bralcev.
