Nobena druga platforma za pretakanje ne porabi niti blizu te številke.
Glede na množico konkurentov, ki poskušajo postati naslednji morilec Netflixa, kot so Disney+, HBO, Apple TV+, Hulu, Peacock… Netflix veliko troši, da zagotovi, da še dolgo obdržijo status vodilnih na trgu v tej industriji čas za prihod.
Lansko leto so vložili le 2 milijardi dolarjev manj od proračuna za leto 2020, rezultat pa je bil rekordnih 802 ur izvirne vsebine v storitvi.
Videli smo nove dodatke, kot je The Witcher, ki je celo pomagal povečati prodajo igre The Witcher 3: Wild Hunt. To je povzročilo največjo bazo igralcev za igro sago vse od začetka pred petimi leti.
Velik del tega denarja je namenjen ustvarjanju bolj izvirne vsebine, vključno s pogodbo z Nickelodeonom, ki jo mnogi vidijo kot način za tekmovanje z Disney+ za klasike iz 90-ih in novo izvirno televizijo, vse ekskluzivno za Netflix.
Še ena na videz briljantna poteza Netflixa je podpis večletne pogodbe z voditeljema in scenaristoma Igre prestolov Davidom Benioffom in D. B. Weiss, ki je posel sprejel, potem ko so ga zvabili iz trilogije Vojne zvezd, na kateri so delali. Čudno, kako so zgodaj končali Igro prestolov, da bi lahko sodelovali z Disneyjem, samo da so tako hitro prešli na Netflix …
POVEZANE: Zakaj House of Dragon? in kaj pričakovati od GOT Spin-Off
Morda imajo pravo idejo, Netflix navsezadnje porabi osemkrat več kot večina drugih konkurentov in več kot vsi skupaj. Disney bo v letu 2020 za vsebino Disney Plus porabil pičli 2 milijardi dolarjev in ker Amazon še ni objavil proračuna za leto 2020, lahko pričakujemo približno 7 milijard dolarjev, kolikor so lani porabili za Prime Video.
Zakaj jim bo velika poraba za vsebino koristila
Morda se spomnite starega pregovora: Vsebina je kralj. Netflix prevladuje pri spletnem pretakanju, odkar ga je uvedel pred več kot desetletjem, in se je spremenil v elektrarno vsebin. Delajo vse, kar je v njihovi moči, da bi ostali na vrhu, da bi pridobili več gledalcev in ohranili njihovo zanimanje, čeprav grozijo, da bodo izzivi, kot sta Apple in Disney, še vedno konkurirali največjemu Netflixovemu konkurentu, Amazonu. Prime.
Tako je, Netflix ima rastočo bazo 158 milijonov naročnikov, v primerjavi z Amazonom, ki mu manjka le 100 milijonov. Dosegli so izjemen napredek pri rasti na mednarodnih trgih po vsej Evropi, v Aziji in Tihem oceanu, v Latinski Ameriki, na Bližnjem vzhodu in v Afriki. Pripravljajo tudi 130 sezon izvirne vsebine v lokalnem jeziku za te trge.
Vsebina je kralj
Netflix je že zgodaj vedel: če gre spletno pretakanje tako dobro, potem je samo vprašanje časa, kdaj bodo medijski velikani ustvarili lastno storitev, kar bi pomenilo izgubo prednosti. Torej, čeprav so začeli le kot distributerji vsebine, ni trajalo dolgo, da so začeli producirati lastne filme in oddaje.
Netflix je vedel, da bosta Disney in Warner Media začela odstranjevati svojo vsebino iz Netflixa za pretakanje na lastni platformi, zato sta zgradila svojo knjižnico izvirne vsebine. Namesto da bi plačevali več za stare oddaje, kot sta Prijatelji ali Pisarna, so želeli ustvariti lastne uspešnice. Še naprej plačujejo licenčnine za stare oddaje, kot je Seinfeld, saj razumejo, da bo veliko ljudi želelo pretakati svoje najljubše oddaje in filme, a namen, da svojim gledalcem še naprej zagotavljajo kakovostno vsebino v več vrstah televizijskih in filmskih žanrov, ostaja njihova močna stran..
Tudi to ni brez rezultatov: v letu 2019, z novim valom izvirnega programa, je število nominacij za oskarja in zlati globus, ki si jih je prislužil Netflix, pokazalo sposobnost omrežja za ustvarjanje kakovostne vsebine.
Visoki stroški Netflixa pomenijo, da izgublja denar in pričakuje se, da bo tako ostalo še nekaj let. Vendar pa naj bi v letu 2020 prišlo do nekaterih izboljšav, vse zaradi dviga operativne marže s 13 % v letu 2019 na 16 % v letu 2020. Njihovo ustvarjanje vsebin naj bi jim prineslo ogromne dobičke in še višje marže na mednarodnih trgih in tudi iz ZDA. To se je že zgodilo v Latinski Ameriki, kljub tamkajšnjim nižjim cenam.
Ni lahko ostati na prvem mestu, v morju je veliko morskih psov, zato ne pričakujemo gladke plovbe za Netflix, še posebej zaradi spremenljivk z borze. Vendar ni dvoma, da bodo s svojim prizadevanjem za izvirne programe, skupaj z ogromno bazo naročnikov in vedno večjo prisotnostjo na mednarodnem prizorišču, vsaj v bližnji prihodnosti daleč pred konkurenco. Na podlagi tega, kar smo videli, bodo še povečali svojo bazo naročnikov in postali sposobni konkurirati s cenami ter sčasoma povečati prihodke.
