Ali filmske uspešnice in nagrajene televizijske oddaje niso dovolj, ali si morajo zvezdniki res napolniti žepe s prihodki od televizijskih reklam?
Oboževalci so se resnično začeli spraševati, ali se zvezdniki s seznama A pojavljajo v TV-spotih zato, ker si to želijo, ali zato, ker je v igri neka čudna psihološka zvijača, da bi potrošnike prepričali, da kupijo več … no, vse.
Komercialno delo je enostavno za A-Listers
Eden od razlogov, zakaj se številne zvezdnice odločijo za komercialno delo? Lahko se zgodi, da so TV-spoti lahek zaslužek v primerjavi z dolgoročnimi projekti, od napornih urnikov snemanja filmov do dolgoletnih obveznosti do sitcomov.
Obstaja tudi dejstvo, da morajo druge vrste zvezdnikov – na primer glasbeniki – v mnogih primerih še naprej ustvarjati glasbo, da zaslužijo denar. Seveda to ne pojasni, zakaj se je na primer Drake odločil za nastop v reklami za državno kmetijo z novim Jakom.
Torej je morda snemanje reklam včasih preprosto zabavno? Poleg tega Drake verjetno dobi zelo visok honorar -- a očitno si ga lahko privošči State Farm.
Nekatere reklame pomenijo stalno delo
Čeprav se A-list verjetno ne trudijo najti donosnih nastopov, je res, da lahko reklame ponudijo stabilnejši vir dohodka. Vendar zvezdnikom ponujajo tudi stalno izpostavljenost svojim oboževalcem in večjemu občinstvu, ki lahko začne razvijati zvestobo blagovni znamki – tako vsemu, kar prodaja, kot zvezdnikom samim.
Seveda komercialno delo ne gre vedno po načrtih, niti za najboljše. Medtem ko je bil Drakov zavarovalniški del smešen, gledalci niso bili navdušeni nad tem, da je Khloe Kardashian vključila True v svojo reklamo za zdravilo proti migreni.
Toda druge zvezdnice so šle nasprotno; igrajo v televizijskih oglasih, preden postanejo pravi A-listers. In stvar je v tem, da je veliko prej nejasnih igralcev postalo bolj iskanih zaradi svojih igralskih sposobnosti v reklamah.
Žena iz reklam 'Jake from State Farm' ima na primer dolg hollywoodski življenjepis, ki se je le povečal, odkar se je ob treh zjutraj pojavila kot sumljiva žena v kopalnem plašču.
Zakaj podjetja najemajo A-Listerje za reklame?
Smiselno je, da si zvezdniki želijo ugodne plače, malo PR-a in večjo prepoznavnost ter morda celo nekaj ugodnosti za izdelke. Toda zakaj bi znano podjetje vložilo v visoko znano osebnost za reklamo?
Ker, znanost. Raziskave so potrdile, da so zaznamki slavnih del sodobnega trženja, saj so učinkoviti pri promociji izdelkov. Sčasoma so študije potrdile, da "obstaja neposredna povezava med uporabo slavnih v oglasih in izboljšanjem dobička podjetja."
Torej, tudi če mora podjetje plačati na tone denarja, da pridobi zvezdnika, da zastopa njegovo blagovno znamko, je to največkrat vredno naložbe.
